- 综合题（主观）
题干：2009年,A可乐公司在全球销量第一。其独特的促销策略主要体现在以下几方面:(1)广告宣传策略A公司在中国的广告策略,用简短的话来表达就是:在广告上必须用消费者明白的方式去沟通。具体是聘用一些受欢迎的“新人”做广告代言人,走“年轻化”路线。由于年轻消费者很容易对所喜好的事物留有深刻的美好印象,一般会把你的饮料一直喝下去,形成习惯。(2)销售促进策略2009年6月,A公司推出了主题为“可乐红色真好玩”的促销活动。在活动期间,只要购买了A公司的促销包装品,就会发现在易拉罐拉环和塑料瓶标签上印有红太阳、红玫瑰、红苹果等12种不同的图案,若能对中中奖组合的两个图案,就能赢取背包、手表等五款不同奖品,奖品总值超过1000万元。整个促销活动通过报纸、电视、海报、宣传单、活动热线、促销包装等媒体传递出去。2008年,A可乐公司在中国内地推出了一套十二生肖的易拉罐,据说是全球首次中国主题的一套纪念品,销售日期只到2月底。胖乎乎的泥阿福也一夜之间登上了国内A可乐产品的外包装,醉翁之意不在酒,“中国娃娃”做形象大使不仅是为了给大伙拜个年,更为推行“本土化”的战略。(3)公共关系策略A可乐在中国的公关活动一刻未停,从体育、教育、文娱到环保一刻都不停歇,它利用一切可利用的机会提高自己的知名度。但最主要的还是运动!A可乐在中国的运动旋风首先从足球开始。A可乐杯全国青年锦标赛为中国选拔了不少足球尖子,并成为中国青年足球最重要的赛事。A可乐在奥运会也是不忘与中国的友谊。例如,1995年,A可乐公司三度赞助中国神射手许海峰及12名全国选拔的代表,其中包括3名希望工程优秀受助生,参加在美国亚特兰大奥运会前的火炬接力。本题目主要考核平衡计分卡的含义、平衡计分卡包括的角度、分析企业在运用平衡计分卡时存在的不当之处及改进建议等内容。
题目：简述确定目标市场的主要工作,结合案例谈谈A可乐公司是如何确定目标市场的。
扫码下载亿题库
精准题库快速提分
参考答案确定目标市场的主要工作是进行市场细分和目标市场选择。市场细分是指根据客户的需要和消费习惯,将市场划分为不同客户群的市场。市场细分的目的在于有效地选择并进入目标市场。所谓目标市场,就是企业决定要进入的那个市场部分,也就是企业拟投其所好、为之服务的那个顾客群(这个顾客群有颇为相似的需要)。企业在决定为多少个子市场服务即确定其目标市场涵盖战略时,有三种选择:无差异市场营销、差异市场营销和集中市场营销。A公司把产品销售对象主要定位在年轻人中,走“年轻化”的品牌路线,可见其在营销战略实施中主要选择的是差异市场营销。
您可能感兴趣的试题- 1 【多选题】确定目标市场的主要工作是进行()。
- A 、市场细分
- B 、目标市场选择
- C 、营销组合选择
- D 、渠道选择
- 2 【综合题（主观）】简述目标市场涵盖战略的类型,并简要分析甲保健啤酒总厂选择的目标市场涵盖战略的类型以及该市场涵盖战略的特点;
- 3 【综合题（主观）】简述市场细分的有效标志和目标市场选择战略的类型;
- 4 【综合题（主观）】简述确定目标市场的主要工作,结合案例谈谈A可乐公司是如何确定目标市场的。
- 5 【综合题（主观）】简述市场细分的有效标志和目标市场选择战略的类型;
- 6 【多选题】确定目标市场的主要工作是进行（）。
- A 、市场细分
- B 、目标市场选择
- C 、营销组合选择
- D 、渠道选择
- 7 【材料分析题】简述目标市场涵盖战略的类型，并简要分析甲保健啤酒总厂选择的目标市场涵盖战略的类型；
- 8 【材料分析题】简述确定目标市场的主要工作，结合案例谈谈A可乐公司是如何确定目标市场的。
- 9 【综合题（主观）】简述目标市场涵盖战略的类型，并简要分析枫林果汁公司选择的目标市场涵盖战略的类型以及该市场涵盖战略的特点；
- 10 【综合题（主观）】简述目标市场涵盖战略的类型，并简要分析枫林果汁公司选择的目标市场涵盖战略的类型以及该市场涵盖战略的特点；
热门试题换一换
- （2011年试题）20×1年度和20×2年度，甲公司发生的部分交易或事项以及相关的会计处理如下： （1）20×1年1月1日，甲公司按面值购入乙公司当日发行的债券10万张，每张面值100元，票面年利率5%；同时以每股25元的价格购入乙公司股票100万股，占乙公司有表决权股份的3%。对乙公司不具有重大影响。甲公司将上述债券和股票投资均划分为可供出售金融资产。乙公司因投资决策失误发生严重财务困难，至20×1年12月31日，乙公司债券和股票公允价值分别下降为每张75元和每股15元，甲公司认为乙公司债券和股票公允价值的下降为非暂时性下跌，对其计提减值损失合计1250万元。20×2年，乙公司成功进行了战略重组，财务状况大为好转。至20 ×2年12月31日，乙公司债券和股票的公允价值分别上升为每张90元和每股20元，甲公司将之前计提的减值损失650万元予以转回，并作如下会计处理：借：可供出售金融资产一公允价值变动650万元贷：资产减值损失650万元 （2）20×2年5月1日，甲公司与丙公司达成协议，将收取一组住房抵押贷款90%的权利，以9100万元的价格转移给丙公司，甲公司继续保留收取该组贷款10%的权利。根据双方签订的协议，如果该组贷款发生违约，则违约金额首先从甲公司拥有的10%的权利中扣除，直至扣完为止。20×2年5月1日，甲公司持有的该组住房抵押贷款本金和摊余成本均为10000万元（等于公允价值）。该组贷款期望可收回金额为9700万元，过去的经验表明类似贷款可收回金额至少不会低于9300万元，甲公司在该项金融资产转移交易中提供的信用增级的公允价值为100万元。甲公司将该项交易作为以继续涉入的方式转移金融资产，并作如下会计处理：借：银行存款 9100万元继续涉入资产一次级权益 1000万元贷：贷款 9000万元继续涉入负债 1100万元 （3）20×2年12月31日，甲公司按面值100元发行了 100万份可转换债券，取得发行收入总额10000万元，该债券的期限为3年，票面年利率为5%，按年支付利息；每份债券均可在到期前的任何时间转换为甲公司10股普通股；在债券到期前，持有者有权利在任何时候要求甲公司按面值赎回该债券。甲公司发行该债券时，二级市场上与之类似但没有转股权的债券市场年利率为6%。假定在债券发行日，以市场利率计算的可转换债券本金和利息的现值为9400万元，市场上类似可转换债券持有者提前要求赎回债券权利（提前赎回权）的公允价值为60万元。甲公司将嵌入可转换债券的转股权和提前赎回权作为衍生工具予以分拆，并作如下会计处理：借：银行存款 10000万元应付债券—利息调整 600万元贷：应付债券—债券面值 10000万元衍生工具—提前赎回权 60万元资本公积—其他资本公积（股份转换权）540万元甲公司20×2年度实现账面净利润20000万元，按照净利润的10%计提法定盈余公积。本题不考虑所得税及其他因素。要求： （1）根据资料（1），判断甲公司20×2年12月31日将可供出售金融资产减值损失转回的会计处理是否正确，并说明理由；如果甲公司的会计处理不正确，请编制更正的会计分录。 （2）根据资料（2），判断甲公司20×2年5月1日将部分住房抵押贷款转移的会计处理是否正确，并说明理由；如果甲公司的会计处理不正确，请编制更正的会计分录。 （3）根据资料（3），判断甲公司20×2年12月31日发行可转换债券的会计处理是否正确，并说明理由；如果甲公司的会计处理不正确，请编制更正的会计分录。
- 2010年3月1日某内资上市公司实施员工期权计划，A员工获得10000股（按价格1元购买）的配额，2011年6月1日行权，当日市场价格每股6.4元。7月1日该上市公司按照每股0.5元分配2010年股息。8月30日，该公司股价上升到每股8元，A将其出售，则上述业务累计应缴纳个人所得税是()元。
- 兄弟公司是一家上市公司,该公司2009年和2010年的主要财务数据以及2011年的财务计划数据如下表所示(单位：万元)：假设公司产品的市场前景很好,销售额可以大幅增加,贷款银行要求公司的资产负债率不得超过60%。董事会决议规定,以权益净利率高低作为管理层业绩评价的尺度。要求：(1)计算该公司上述3年的资产周转率、销售净利率、权益乘数、利润留存率、可持续增长率和权益净利率,以及2010年和2011年的销售增长率(计算时资产负债表数据用年末数,计算结果填人给定的表格内,不必列示财务比率的计算过程)。(2)指出2010年可持续增长率与上年相比有什么变化,其原因是什么;(3)指出2010年公司是如何筹集增长所需资金的,财务政策与上年相比有什么变化;(4)假设2011年预计的经营效率是符合实际的,指出2011年的财务计划有无不当之处;(5)指出公司2011年提高权益净利率的途径有哪些。
- ABC公司的经营资产销售百分比为70%，经营负债销售百分比为10%。设ABC公司明年利用的外部融资销售增长比不超过0.4；如果ABC公司的销售净利率为10%，股利支付率为70%，假设没有可动用的金融资产，公司预计没有剩余资金，则ABC公司销售增长率的可能区间为( )。
- 2003年9月~12月,Q公司经董事会批准,代控股股东S公司垫付广告费用6 000万元,并按1年期银行存款利率计收资金占用费,同时相应冲减2003年度财务费用。下列各项措施中,M注册会计师应当采取的有()。
- 根据账户管理的有关规定,下列款项中,可以转入个人银行结算账户的有()。
- 下列各项中，对企业所得税税收优惠政策的表述正确的有（ ）。
- 根据本题要点（4）所提示的内容，董事陈某、董事会秘书张某的行为是否对本次发行的批准构成实质性障碍？并说明理由。
- 计算王某取得的稿酬所得应预扣预缴的个人所得税额。
- 有一项看涨期权，标的股票的当前市价为15元，执行价格为18元，到期日为1年后的同一天，期权价格为2元，若到期日股票市价为21元，则下列计算错误的是（ ）。
亿题库—让考试变得更简单
已有600万用户下载
l5kPK