- 综合题(主观)
题干:E集团公司总部位于北京,其经营范围涉及多个领域,主要有保健品、白酒、室内设计装修和生态旅游四个业务单元。随着社会进步和经济发展,人类对自身的健康日益关注。90年代以来,全球居民的健康消费逐年攀升,对营养保健品的需求十分旺盛。在按国际标准划分的15类国际化产业中,医药保健是世界贸易增长最快的五个产业之一,保健食品的销售额每年以13%的速度增长,但是该公司涉足保健品市场的时间很短,市场占有率很低,而且保健品产业是一个高度竞争的产业;白酒产业在我国目前基本处于成熟阶段,市场增长缓慢,受啤酒、红酒等的冲击,某些年份甚至出现了负增长,E公司的白酒业务具有悠久的历史,市场占有率在全国多年来稳定保持在前5名,而且拥有相当一部分稳定的顾客群;据国家建设部门的规划,2020年我国城镇居民人均住宅建筑面积将达32平方米,这就意味着今后每年全国城镇要新建住宅7亿多平方米,而90%的以上的住宅都要进行室内装修设计。随着城市的基础建设、旧街区改造、更多商业店铺、商务会展、甚至旅游开发项目等,成为国内设计整体水平提高的难得机遇和广阔空间,该产业也成为增长率较快的产业之一,该公司的室内设计装修业务开展的较早,在业内具有较好的口碑,在我国室内设计装修市场具有较高的市场占有率;生态旅游是近年来正在兴起的产业,E公司的生态旅游园正在建设当中,不久就将开门迎客。针对市场上保健品产品的状况,E公司创新地开发了纳豆胶囊和冠益酸牛奶两大保健系列产品;E公司即将开业生态园的主要特色是果菜种植、家禽家畜小动物喂养、儿童传统游戏等,面向的潜在客户为北京城里的小朋友。本题目主要考核SWOT分析、筹集资金的来源、企业总体战略包含的类型及适宜情形、并购的动机、并购失败的原因等内容。
题目:简述市场细分的有效标志和目标市场选择战略的类型;
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参考答案
细分市场的有效标志主要有:
①可测量性。指各个细分市场的购买力和规模能够被测量。
②可进入性。细分出来的市场应是企业营销活动能够抵达的,亦即是企业通过努力能够使产品进入并对顾客施加影响的市场。
③可营利性。细分出来的市场,其容量或规模要大到足以使企业获利。
企业在决定其目标市场涵盖战略时,有3种选择:
①无差异市场营销
无差异市场营销的理论基础是成本的经济性。生产单一产品,可以减少生产与储运成本;无差异的广告宣传和其他促销活动可以节省促销费用;不搞市场细分,可以减少企业在市场调研、产品开发、制定各种营销组合方案等方面的营销投入。这种战略对于需求广泛、市场同质性高且能大量生产、大量销售的产品比较合适。
②差异市场营销
差异市场营销是将整体市场划分为若干细分市场,针对每一细分市场制定一套独立的营销方案。
③集中市场营销
实行差异市场营销和无差异市场营销,企业均是以整体市场作为营销目标,试图满足所有消费者在某一方面的需要。集中营销则是集中力量进入一个或少数几个细分市场,实行专业化生产和销售。
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- A 、证券的有关信息能够充分地披露和均匀地分布,使每个投资者在同一时间内得到等量等质的信息
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- C 、投资人是理性的,当市场发布新的信息时所有投资者都会以理性的方式调整自己对股价的估计
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- 8 【多选题】资本市场有效的外部标志有()。
- A 、证券的有关信息能够充分地披露和均匀地分布,使每个投资者在同一时间内得到等量等质的信息
- B 、价格能迅速地根据有关信息而变动,而不是没有反应或反应迟钝
- C 、假设投资人是理性的,当资本市场发布新的信息时所有投资者都会以理性的方式调整自己对股价的估计
- D 、专业投资者的套利活动,能够控制业余投资者的投机,使市场保持有效
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