- 综合题(主观)
题干:E集团公司总部位于北京,其经营范围涉及多个领域,主要有保健品、白酒、室内设计装修和生态旅游四个业务单元。随着社会进步和经济发展,人类对自身的健康日益关注。90年代以来,全球居民的健康消费逐年攀升,对营养保健品的需求十分旺盛。在按国际标准划分的15类国际化产业中,医药保健是世界贸易增长最快的五个产业之一,保健食品的销售额每年以13%的速度增长,但是该公司涉足保健品市场的时间很短,市场占有率很低,而且保健品产业是一个高度竞争的产业;白酒产业在我国目前基本处于成熟阶段,市场增长缓慢,受啤酒、红酒等的冲击,某些年份甚至出现了负增长,E公司的白酒业务具有悠久的历史,市场占有率在全国多年来稳定保持在前5名,而且拥有相当一部分稳定的顾客群;据国家建设部门的规划,2020年我国城镇居民人均住宅建筑面积将达32平方米,这就意味着今后每年全国城镇要新建住宅7亿多平方米,而90%的以上的住宅都要进行室内装修设计。随着城市的基础建设、旧街区改造、更多商业店铺、商务会展、甚至旅游开发项目等,成为国内设计整体水平提高的难得机遇和广阔空间,该产业也成为增长率较快的产业之一,该公司的室内设计装修业务开展的较早,在业内具有较好的口碑,在我国室内设计装修市场具有较高的市场占有率;生态旅游是近年来正在兴起的产业,E公司的生态旅游园正在建设当中,不久就将开门迎客。针对市场上保健品产品的状况,E公司创新地开发了纳豆胶囊和冠益酸牛奶两大保健系列产品;E公司即将开业生态园的主要特色是果菜种植、家禽家畜小动物喂养、儿童传统游戏等,面向的潜在客户为北京城里的小朋友。本题目主要考核SWOT分析、筹集资金的来源、企业总体战略包含的类型及适宜情形、并购的动机、并购失败的原因等内容。
题目:简述市场细分的有效标志和目标市场选择战略的类型;
扫码下载亿题库
精准题库快速提分
参考答案
细分市场的有效标志主要有:
①可测量性。指各个细分市场的购买力和规模能够被测量。
②可进入性。细分出来的市场应是企业营销活动能够抵达的,亦即是企业通过努力能够使产品进入并对顾客施加影响的市场。
③可营利性。细分出来的市场,其容量或规模要大到足以使企业获利。
企业在决定其目标市场涵盖战略时,有3种选择:
①无差异市场营销
无差异市场营销的理论基础是成本的经济性。生产单一产品,可以减少生产与储运成本;无差异的广告宣传和其他促销活动可以节省促销费用;不搞市场细分,可以减少企业在市场调研、产品开发、制定各种营销组合方案等方面的营销投入。这种战略对于需求广泛、市场同质性高且能大量生产、大量销售的产品比较合适。
②差异市场营销
差异市场营销是将整体市场划分为若干细分市场,针对每一细分市场制定一套独立的营销方案。
③集中市场营销
实行差异市场营销和无差异市场营销,企业均是以整体市场作为营销目标,试图满足所有消费者在某一方面的需要。集中营销则是集中力量进入一个或少数几个细分市场,实行专业化生产和销售。
您可能感兴趣的试题
- 1 【多选题】下列属于市场细分的有效标志的有()。
- A 、可测量性
- B 、可进入性
- C 、适应性
- D 、可营利性
- 2 【综合题(主观)】简述目标市场涵盖战略的类型,并简要分析甲保健啤酒总厂选择的目标市场涵盖战略的类型以及该市场涵盖战略的特点;
- 3 【综合题(主观)】简述确定目标市场的主要工作,结合案例谈谈A可乐公司是如何确定目标市场的。
- 4 【综合题(主观)】简述市场细分的有效标志和目标市场选择战略的类型;
- 5 【多选题】市场有效的外部标志有()。
- A 、证券的有关信息能够充分地披露和均匀地分布,使每个投资者在同一时间内得到等量等质的信息
- B 、价格能迅速地根据有关信息而变动,而不是没有反映或反应迟钝
- C 、投资人是理性的,当市场发布新的信息时所有投资者都会以理性的方式调整自己对股价的估计
- D 、专业投资者的套利活动,能够控制业余投资者的投机,使市场保持有效
- 6 【材料分析题】简述目标市场涵盖战略的类型,并简要分析甲保健啤酒总厂选择的目标市场涵盖战略的类型;
- 7 【材料分析题】简述确定目标市场的主要工作,结合案例谈谈A可乐公司是如何确定目标市场的。
- 8 【多选题】资本市场有效的外部标志有()。
- A 、证券的有关信息能够充分地披露和均匀地分布,使每个投资者在同一时间内得到等量等质的信息
- B 、价格能迅速地根据有关信息而变动,而不是没有反应或反应迟钝
- C 、假设投资人是理性的,当资本市场发布新的信息时所有投资者都会以理性的方式调整自己对股价的估计
- D 、专业投资者的套利活动,能够控制业余投资者的投机,使市场保持有效
- 9 【综合题(主观)】简述目标市场涵盖战略的类型,并简要分析枫林果汁公司选择的目标市场涵盖战略的类型以及该市场涵盖战略的特点;
- 10 【综合题(主观)】简述目标市场涵盖战略的类型,并简要分析枫林果汁公司选择的目标市场涵盖战略的类型以及该市场涵盖战略的特点;
热门试题换一换
- 针对上述第(1)至(6)项,逐项指出是否对独立性产生不利影响,并简要说明理由。
- 甲将自己的汽车借予乙,乙使用后很喜欢,对甲表示欲购买该车,甲遂将汽车的所有权转移给乙。因汽车已由受让人乙占有,因此在甲乙达成所有权转让协议时,即发生所有权变动,那么该交付行为属于( )。
- 小明今年3岁,智力正常,但先天腿部残疾。下列关于小明的权利能力和行为能力的表述中,正确的是( )。
- 已知上年的净经营资产净利率、税后利息率和净财务杠杆分别是13.091%、8%、0.692,用因素分析法依次分析净经营资产净利率、税后利息率、净财务杠杆变动对本年权益净利率变动的影响程度;
- 下列信息层次由高到低排列的是()。
- 计算经济订货量、年最优订货次数(计算结果保留整数);
- 下列关于租赁分析的折现率的表述中正确的有()。
- 下列关于甲公司确认的其他综合收益中,相关资产处置时可以转入当期损益的是( )。
- 计算业务招待费支出应调整的应纳税所得额。
- 计算经营性现金支出。
亿题库—让考试变得更简单
已有600万用户下载