- 综合题(主观)浙江华龙公司系国家二级企业,上市公司,中国行业百强企业。作为全国最大的造纸企业,华龙在2000年的总收入高达10亿元;掌控着国内80%的饮料包装纸市场;华龙股票是所有的证券评级机构都强力推荐的绩优股,股价高达70多元并且仍然呈上升之势。公司营运业务覆盖全国大部分地区,共有雇员2.1万人,资产额高达62亿元;华龙一直鼓吹自己是“全国领先企业”,业务包括造纸批发与零售、宽带、金融交易等等,连续4年获得“中国最具创新精神的公司”称号,并与各级政府关系密切。2001年年初,一家有着良好声誉的私人投资机构研究人员公开对华龙的盈利模式表示了怀疑。他指出,虽然华龙的业务看起来很辉煌,但实际上赚不到什么钱,也没有人能够说清华龙是怎么赚钱的。据他分析,华龙的盈利率在2000年为5%,到了2001年初就降到2%以下,对于投资者来说,投资回报率仅有7%左右。该研究人员还注意到有些文件涉及了华龙背后的合伙公司,这些公司和华龙有着说不清的幕后交易。华龙的董事长一直在抛出手中的华龙股票,而他不断宣称华龙的股票会从当时的70元左右升至126元。也许正是这一点引发了人们对华龙的怀疑,并开始真正追究华龙的盈利情况和现金流向。到了8月中旬,人们对于华龙的疑问越来越多,并最终导致了股价下跌。8月9日,华龙股价已经从年初的80元左右跌到了42元。8月16日,华龙发表2001年第二季度财报,宣布公司亏损总计达到6.18亿元,即每股亏损1.11元。10月8日,华龙被迫承认做了假账,虚报数字让人瞠目结舌:自1997年以来,华龙虚报盈利共计近6亿元。华龙模式的破产:首先遭到质疑的是华龙公司的管理层,包括董事会、监事会和公司高级管理人员。他们面临的指控包括疏于职守、虚报账目、误导投资人以及牟取私利等。然后,一直隐藏在华龙背后的合伙公司开始露出水面。经过调查,这些合伙公司大多被华龙高层官员所控制,华龙对外的巨额贷款经常被列入这些公司,而不出现在华龙的资产负债表上。这样,华龙高达130亿元的巨额债务就不会为投资人所知,而华龙的一些官员也从这些合伙公司中牟取私利。更让投资者气愤的是,显然华龙的高层对于公司运营中出现的问题非常了解,但长期以来熟视无睹甚至有意隐瞒。包括董事长在内的许多董事会成员一方面鼓吹股价还将继续上升,一方面却在秘密抛售公司股票。而公司的14名监事会成员中,有7名与华龙关系特殊,要么正在与华龙进行交易,要么供职于华龙支持的非盈利机构。同时,正是这七名董事组成了该公司的审计委员会,对华龙的种种劣迹睁一只眼闭一只眼。为了保住其自封的“全国领先公司”地位,华龙的业务不断扩张,不仅包括传统的造纸业务,还包括风力、水力、投资、木材、广告等等。2000年,宽带业务盛极一时,华龙又投资了宽带业务。但对这些业务之间的关系,以及可能带来的风险并没有人真正关心。因为在公司快速扩张的过程中,被鲜花和掌声陶醉的公司管理层听不进任何不同意见。如此折腾,华龙终于在2001年8月在资产负债表上拉出了高达6.18亿元的大口子。另外,华龙公司内部的审计人员表示,在过去几年内,早已经对公司的财务状况提出了自己看法,表示怀疑报表的真实性。也曾就此问题向其所在部门的领导进行反映,但并未得到任何答复。实际上在一定程度上,华龙公司内部审计部门的作用主要是做给银行和政府部门看的,是公司获取政府青睐和取得银行贷款的“道具”。重大决策,包括重大对外担保、大额资金划转等都是由公司个别管理人员以邮件的形式授权或通过邮件发出划款指令,其他人员及内部审计部门全无发言权。 要求: (1)根据我国颁布的内部控制框架,说明甲公司的内部控制系统有哪些地方不符合相关内控的要求。 (2)根据案例材料,说明华龙公司违反了哪些基本的公司治理原则。

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(1)内部环境:企业文化(高层管理者是企业文化的倡导者,自己不以身作则,道德缺失:利用合伙公司牟利,做假账,包括董事长在内的许多董事会成员一方面鼓吹股价还将继续上升,一方面却在秘密抛售公司股票,可见该公司内部环境极其恶劣);组织结构不合理(董事会不符合积极且独立的原则,公司的14名监事会成员有7名与华龙关系特殊,要么正在与华龙进行交易,要么供职于华龙支持的非盈利机构。同时,正是这七名董事组成了该公司的审计委员会,对华龙的种种劣迹睁一只眼闭一只眼)风险评估:业务快速扩张,不仅包括传统的造纸业务,还包括风力、水力、投资、木材、广告、宽带业务,但缺乏基本的风险评估。信息沟通:有效的沟通应当在企业内部以全方位的方式进行,包括管理者与普通员工的沟通,也包括企业与外部各方的有效沟通。内部的审计人员在过去几年内,早已经对公司的财务状况提出了自己看法,表示怀疑报表的真实性。也曾就此问题向其所在部门的领导进行反映,但并未得到任何答复,说明内部沟通出现了问题。公司向外发布的财务报告严重失实,表明外部信息沟通也出现了严重的问题。内部监督:华龙公司内部审计部门的作用主要是做给银行和政府部门看的,是公司获取政府青睐和取得银行贷款的“道具”。重大决策,包括重大对外担保、大额资金划转等都是由公司个别管理人员以邮件的形式授权或通过邮件发出划款指令,其他人员及内部审计部门全无发言权。内部审计形同虚设,没有发挥真正的监督作用。
(2)建立完善的组织结构和明确董事会的角色和责任这两个原则:董事会的结构不合理,缺乏独立董事;决策违反了促进道德和负责任的决策这一原则;维护财务报告的诚信:企业的财务状况没有得到真实可靠的披露,负责审查和审计的审计委员未能发挥应有的作用;及时且公正地披露信息:没有公正、准确地公开信息;内部审计部门:公司内部缺乏一个良好的风险监督、风险管理和内部控制体系;内部审计部门形同虚设。

- 1 【综合题(主观)】长江公司系一家生产制造业的上市公司,因业务发展需要,对乙公司、丁公司进行了长期股权投资。长江公司和乙公司、丁公司在投资交易达成前,相互间不存在关联方关系。 资料一:长江公司对乙公司、丁公司股权投资的有关资料如下。 (1)20×0年1月2日,长江公司以5 960万元作为合并对价支付给乙公司的原股东丙公司,取得乙公司80%的股份。长江公司与丙公司不存在关联方关系。各个公司所得税税率均为25%,该合并属于应税合并。长江公司另支付法律服务等费用40万元。购买日乙公司所有者权益账面价值为6 000万元,其中股本为4 000万元,资本公积为1 600万元,盈余公积100万元,未分配利润为300万元。投资时乙公司一项剩余折旧年限为20年的管理用固定资产账面价值600万元,公允价值700万元。除此之外,乙公司其他可辨认资产、负债的公允价值等于其账面价值。 (2)20×0年4月10日乙公司分配现金股利100万元。20×0年度乙公司共实现净利润1 000万元,提取盈余公积100万元。20×0年年末乙公司因可供出售金融资产增加资本公积的金额为50万元。 (3)20×1年4月10日乙公司分配现金股利900万元。20×1年度乙公司实现净利润1 200万元,提取盈余公积120万元。20×1年年末乙公司因可供出售金融资产增加资本公积的金额为60万元。 (4)20×2年1月1日,长江公司又以1 300万元购买乙公司10%股权,购买当日乙公司可辨认净资产公允价值为7 500万元。乙公司工商变更登记手续于当日办理完成。 (5)20×2年1月2日,长江公司将其持有的对丁公司长期股权投资其中的20%对外出售,处置价款400万元。该项投资于20×1年1月1日取得,投资成本为1150万元,持股比例80%,购买当日丁公司可辨认净资产公允价值为1 500万元,与账面价值相同。20×1年丁公司实现净利润100万元,无其他所有者权益变动。处置部分股权后,长江公司仍能够控制丁公司的财务和生产经营决策。 资料二:长江公司在编制合并财务报表时,相关会计处理如下。 (1)20×0年1月2日长江公司取得乙公司80%股份时,确认合并成本6 000万元。 (2)20×2年1月1日长江公司取得乙公司10%股权时,增加合并报表商誉550万元,同时调整合并报表中的资本公积560万元。 (3)20×2年1月2日长江公司处置丁公司20%股权时,在合并财务报表中确认投资收益170万元。 资料三:长江公司发生的其他业务资料及其会计处理如下。 (1)20×2年5月1日,长江公司与丙公司达成协议,将收取一组住房抵押贷款90%的权利,以3 640万元的价格转移给丙公司,长江公司继续保留收取该组贷款10%的权利。根据双方签订的协议,如果该组贷款发生违约,则违约金额首先从长江公司拥有的10%的权利中扣除,直至扣完为止。20×2年5月1日,长江公司持有的该组住房贷款本金和摊余成本均为4 000万元(等于公允价值)。该组贷款期望可收回金额为3 880万元,过去的经验表明类似贷款可收回金额至少不会低于3 720万元,长江公司在该项金额资产转移交易中提供的信用增级的公允价值为40万元。 长江公司将该项交易作为以继续涉入的方式转移金融资产,并作如下会计处理: 借:银行存款3 640 继续涉人资产一次级权益400 贷:贷款3 600 继续涉入负债440 (2)20×2年12月31日,长江公司按面值100元发行了100万份可转换债券,取得发行收入总额4 000万元,该债券的期限为3年,票面年利率为5%,按年支付利息;每份债券均可在到期前的任何时间转换为长江公司10股普通股;在债券到期前,持有者有权利在任何时候要求长江公司按面值赎回该债券。长江公司发行该债券时,二级市场上与之类似但没有转股权的债券市场年利率为6%。假定在债券发行日,以市场利率计算的可转换债券本金和利息的现值为3 760万元,市场上类似可转换债券持有者提前要求赎回债券权利(提前赎回权)的公允价值为24万元。 长江公司将嵌入可转换债券的转股权和提前赎回权作为衍生工具予以分拆,并作如下会计处理: 借:银行存款4 000 应付债券-利息调整240 贷:应付债券-债券面值4 000 衍生工具-提前赎回权24 资本公积-其他资本公积(股份转换权)216 要求:假定你是长江公司内部审计部门的李某,在对公司财务报表进行内审时,逐笔分析、判断资料二、三中各项会计处理是否正确,并说明理由:如不正确,针对资料二的交易作出正确的处理,针对资料三的交易编制有关更正差错的会计分录。
- 2 【综合题(主观)】长江上市公司(以下简称长江公司)为扩大生产经营规模,实现生产经营的互补,2012年1月1日合并了甲公司。长江公司与甲公司均为增值税一般纳税人,适用的增值税税率均为17%。除特别注明外,产品销售价格均为不含增值税的公允价值。有关资料如下: (1)2012年1月1日,长江公司通过发行20000万股普通股(每股面值1元,市价为4元)取得了甲公司60%的股权,另支付发行费用1000万元,并于当日开始对甲公司的生产经营决策实施控制。同日,甲公司可辨认净资产账面价值为120000万元,可辨认净资产公允价值为122000万元。合并前,长江公司、甲公司均受大海公司控制。 (2)2012年12月31日长江公司和甲公司个别财务报表部分项目金额如下:
(3) 2012年度长江公司、甲公司发生的内部交易或事项如下: ①3月15日,长江公司以每件2万元的价格自甲公司购入300件A商品,款项于3月30日支付。甲公司A商品的成本为每件1.4万元。至2012年12月31日,该批商品已对外售出200件,销售价格为每件3万元。 ②6月25日,长江公司出售一件产品给甲公司作为管理用固定资产使用。该产品在长江公司的成本为124万元,销售给甲公司的售价为200万元。甲公司取得该固定资产后当月投入使用,预计其使用年限为10年,按照年限平均法计提折旧,预计净残值为0。假定税法规定的折旧年限,折旧方法及净残值与会计规定相同。至2012年12月31日,甲公司尚未支付该设备购入款。长江公司对该项应收账款计提坏账准备20万元。 ③7月2日,长江公司与甲公司签订协议,将一项专利权转让给甲公司,转让时该专利权的账面价值为60万元,售价为100万元,当日长江公司收到款项存入银行。该专利权尚可使用年限为5年,采用直线法摊销,无残值,假定该专利权的摊销计入管理费用。 (4)其他有关资料: ①不考虑增值税和所得税以外的其他税费。 ②长江公司、甲公司均按照净利润的10%提取法定盈余公积。 ③本题中涉及的存货、固定资产和无形资产均未出现减值迹象。 ④本题中长江公司及甲公司均采用资产负债表债务法核算所得税,适用的所得税税率均为25%,抵消内部交易时应考虑递延所得税的影响。 要求: (1)判断上述企业合并的类型(同一控制下企业合并或非同一控制下企业合并),并说明原因。 (2)确定长江公司对甲公司长期股权投资的初始投资成本,并编制个别财务报表确认长期股权投资的会计分录。 (3)确定长江公司个别财务报表中对甲公司长期股权投资在2012年12月31日的账面价值。 (4)编制2012年合并财务报表中与内部交易存货、固定资产、债权债务和无形资产有关的抵消分录。 (5)计算合并财务报表中下列项目的合并金额。
- 3 【综合题(主观)】A公司(上市公司)是坐落于黑龙江省的国内大型现代化农业企业,公司采用现代农业生产方式,从事特色农产品种植、加工、保鲜、冷藏及销售。公司主要产品为:鲜食粘玉米、玉米果汁、玉米粒、青贮饲料、果肉型葡萄、葡萄酒。A公司资产总额近15亿元人民币,其中存货占公司资产总额的50%。ABC会计师事务所首次接受委托,对A公司2011年度财务报表执行审计工作。相关资料如下: 资料一:ABC会计师事务所编制的存货监盘计划如下: (1)存货监盘目标:检查A公司2011年12月31日存货数量是否真实完整。 (2)鲜食粘玉米账面记录有1 500万棒,由于甲公司具有大型冷藏库,A公司委托甲公司代管这部分鲜食粘玉米。ABC会计师事务所对这部分存货拟实施程序是:检查种植、收获、销售、结存及委托代管记录。 (3)对桶装葡萄酒实施监盘程序时,采用观察以及检查相关的收、发、存凭证和记录的方法,确定存货的数量。 (4)对于存放在收割后农田中的青贮饲料,采用向看管员询问、检查账面记录的方式监盘。青贮饲料单位价值小,但数量多,分散在几块大面积的农田中。 (5)对于袋装玉米粒,考虑到A公司采用统一容量的麻袋存储玉米粒,注册会计师采用亲自盘点袋装玉米的袋数,并且抽样测算出每袋的重量,以此测算玉米粒的总体公斤数。资料二:ABC会计师事务所计划于2012年1月15日实施存货监盘工作,但2011年12月14日黑龙江省开始普降大雪,存放玉米棒的简易房被大雪压垮,存放的玉米棒被大雪覆盖,导致注册会计师无法在预定日期实施。资料三:2012年2月13日,A公司所在地区遭遇当地罕见强风大雪,强风大雪摧毁了A公司1 500栋种植葡萄塑料保温大棚(占全部塑料保温大棚的1/5),A公司受损十分重大。在向当地政府提交的受损说明中,称保温大棚设施损失至少4 000万元,葡萄苗(或葡萄树)受损数据需待春天苗木吐绿后才能统计出来。 资料四: (1)A公司是黑龙江省规模最大现代化农业企业,管理层在媒体等公开场合提供的资料显示,A公司计划在“十二五”期间发展为全国前二名、世界前十名的大型现代化农业企业。当地政府为了扶持A公司规模化发展,按国家有相关政策并依据发展状况等给予一定的资金补贴。 (2)A公司受企业扩张影响,企业经营业绩不稳定,2009年、2010年已连续两年亏损。 (3)A公司缺少强制休假制度,且对于重要资产管理或控制岗位的员工在近三年内未给予轮岗。A公司属于劳动密集型企业,限于负担过重,大部分员工只享受到养老险,医疗保险尚未办理。员工认为自己没有得到应有的待遇或报酬,对公司存在敌对情绪。 (4)A公司如果2011年扭亏为盈、实现预定的指标要求,管理层将享有大额奖金。 要求: (1)根据资料一中的各事项,分别指出注册会计师存货监盘计划是否存在缺陷。如果存在缺陷,简要说明改进建议。 (2)针对资料二,分析资料二是否表明存在重大错报风险。如果存在,请说明原因,并指明是与财务报表层次相关还是与认定层次相关。如果与认定层次相关,请写出两项最相关的认定。 (3)针对资料二中注册会计师无法在预定日期完成存货监盘,并考虑存货监盘日期不是资产负债表日这一情况,指出注册会计师应当采取的措施。 (4)针对资料三,假定A公司按规定在财务报表中披露了该事项及其潜在的影响,注册会计师认为由于葡萄苗(或葡萄树)受损数据暂时无法确定,且其价值占公司资产30%,因此出具了无法表示意见的审计报告。假定不考虑其他因素,指出注册会计师出具的审计意见类型是否正确。如果不正确,请指出正确的审计意见类型,并说明原因。 (5)假定注册会计师风险评估后认为被审计单位舞弊风险很大,单独针对资料四,指出事项所涉及到的舞弊风险因素。 (6)针对评估的舞弊导致的财务报表层次重大错报风险,指出注册会计师应当确定的总体应对措施。
- 4 【单选题】飞龙企业是美国一家航空公司,2009年公司制定了进一步扩大企业规模,拓展美国国内航线和欧洲航线的三年战略。但2010年发生了火山爆发事件,导致该战略无法继续进行。根据以上信息可以判断,该公司战略失效属于( )。
- A 、早期失效
- B 、偶然失效
- C 、晚期失效
- D 、中期失效
- 5 【多选题】龙华公司是一家大中型企业,旗下产品线较多,分布在家电制造、服装加工、网络服务等领域,因此企业拟设计成分权型企业组织,关于此类设计的特点,下列说法正确的有( )。
- A 、减少了信息负载
- B 、提高了企业反应能力
- C 、为决策提供了更多的信息并对员工产生了激励效应
- D 、可能造成管理失控
- 6 【综合题(主观)】 龙华股份有限公司(以下简称龙华公司)为增值税一般纳税企业,适用的增值税税率为17%。不考虑除增值税以外的其他税费。龙华公司对投资性房地产采用公允价值模式计量。龙华公司有关房地产的相关业务资料如下: (1)2011年1月,龙华公司自行建造办公大楼。在建设期间,龙华公司购进为工程准备的一批物资,价款为1 400万元,增值税为238万元。该批物资已验收入库,款项以银行存款支付。该批物资全部用于办公楼工程项目。龙华公司为建造工程,领用本企业生产的库存商品一批,成本160万元,计税价格200万元,另支付在建工程人员薪酬362万元。 (2)2011年8月,该办公楼的建设达到了预定可使用状态并投入使用。该办公楼预计使用寿命为20年,预计净残值为94万元,采用直线法计提折旧。 (3)2012年12月,龙华公司与昌泰公司签订了租赁协议,将该办公大楼经营租赁给昌泰公司,租赁期为10年,年租金为260万元,租金于每年年末结清。租赁期开始日为2013年1月1日。(4)与该办公大楼同类的房地产在2013年年初的公允价值为2 200万元,2013年年末的公允价值分别为2 400万元。 (5)2014年1月,甲公司与昌泰公司达成协议并办理过户手续,以2 550万元的价格将该项办公大楼转让给昌泰公司,全部款项已收到并存入银行。 要求: (1)计算自行建造办公大楼的初始入账成本。 (2)计算龙华公司该项办公大楼2012年年末累计折旧的金额。 (3)编制龙华公司将该项办公大楼停止自用改为出租的有关会计分录。 (4)编制龙华公司该项办公大楼有关2013年末后续计量的有关会计分录。 (5)编制龙华公司该项办公大楼有关2013年租金收入的会计分录。 (6)编制龙华公司2014年处置该项办公大楼的有关会计分录。(答案中的金额单位用万元表示。)
- 7 【多选题】龙华公司是一家大中型企业,旗下产品线较多,分布在家电制造、服装加工、网络服务等领域,因此企业拟设计成分权型企业组织,关于此类设计的特点,下列说法正确的有( )。
- A 、减少了信息负载
- B 、提高了企业反应能力
- C 、为决策提供了更多的信息并对员工产生了激励效应
- D 、可能造成管理失控
- 8 【单选题】长江上市公司(以下简称长江公司)有关无形资产的业务资料如下:(1)自2012年年初开始自行研究开发一项新专利技术,2012年发生相关研发支出70万元,其中,符合资本化条件前发生的开发支出为30万元,符合资本化条件后发生的开发支出为40万元;2013年至无形资产达到预定用途前发生开发支出105万元,2013年7月30日专利技术获得成功达到预定用途并专门用于生产A产品。申请专利权发生注册费用5万元,为运行该项无形资产发生的培训支出4万元。(2)该项专利权的法律保护期限为15年,长江公司预计运用该项专利权生产的产品在未来10年内会为企业带来经济利益。乙公司向长江公司承诺在5年后以30万元购买该项专利权。长江公司管理层计划在5年后将其出售给乙公司。长江公司采用直线法摊销无形资产。(3)2014年12月31日该项专利权出现减值迹象预计可收回金额为72万元,假定长江公司于资产负债日即年末出现减值迹象时进行减值测试并计提无形资产减值准备,计提减值准备后该无形资产原预计使用年限、摊销方法不变。要求:根据上述资料,不考虑其他因素,回答下列第(1)题至第(2)题。长江公司自行开发的该项无形资产在2013年应摊销的金额为()万元。
- A 、12
- B 、6
- C 、12.4
- D 、15
- 9 【单选题】长江上市公司(以下简称长江公司)有关无形资产的业务资料如下:(1)自2012年年初开始自行研究开发一项新专利技术,2012年发生相关研发支出70万元,其中,符合资本化条件前发生的开发支出为30万元,符合资本化条件后发生的开发支出为40万元;2013年至无形资产达到预定用途前发生开发支出105万元,2013年7月30日专利技术获得成功达到预定用途并专门用于生产A产品。申请专利权发生注册费用5万元,为运行该项无形资产发生的培训支出4万元。(2)该项专利权的法律保护期限为15年,长江公司预计运用该项专利权生产的产品在未来10年内会为企业带来经济利益。乙公司向长江公司承诺在5年后以30万元购买该项专利权。长江公司管理层计划在5年后将其出售给乙公司。长江公司采用直线法摊销无形资产。(3)2014年12月31日该项专利权出现减值迹象预计可收回金额为72万元,假定长江公司于资产负债日即年末出现减值迹象时进行减值测试并计提无形资产减值准备,计提减值准备后该无形资产原预计使用年限、摊销方法不变。要求:根据上述资料,不考虑其他因素,回答下列第(1)题至第(2)题。该项无形资产在2015年12月31日的账面价值为()万元。
- A 、60
- B 、81.43
- C 、38.57
- D 、100
- 10 【多选题】长江上市公司(以下简称长江公司)有关无形资产的业务资料如下:(1)2014年1月30日,长江公司从乙公司购入一项专利权Y,支付价款600万元,同时支付相关税费40万元。该项专利自2014年2月20日起用于×产品生产,法律保护期限为15年,长江公司预计运用该专利生产的产品在未来10年内会为企业带来经济利益。就该项专利技术,A公司向长江公司承诺在第5年年末以200万元购买该专利权。按照长江公司管理层目前的持有计划来看,准备在第5年年末将其出售给A公司。长江公司采用直线法摊销该项无形资产。2014年度发生宣传新产品×产品的相关广告费用100万元。(2)2014年6月10日购入一项非专利技术W,支付价款600万元,为使该项非专利技术达到预定用途支付相关专业服务费用40万元。该项非专利技术合同或法律没有明确规定使用寿命,长江公司也无法合理确定该无形资产为企业带来经济利益期限。2014年年末非专利技术的可收回金额为500万元。(3)2014年1月1日,长江公司将其拥有的一项商标权出租给B公司,租期为4年,每年收取租金100万元。租金收入适用的营业税税率为5%。长江公司在出租期间内不再使用该商标权。该商标权系长江公司2013年1月10日购入的,初始入账价值为450万元,预计使用年限为15年,净残值为0,采用直线法摊销。假定不考虑营业税以外的其他税费。(4)2014年1月1日购入的一项专利权Z,初始入账价值为1200万元。该无形资产预计使用年限为10年,该专利权能够在到期时延续5年且不需要付出重大成本。要求:根据上述资料,不考虑其他因素,回答下列第(1)题至第(2)题。长江公司有关无形资产摊销的会计处理中,正确的有()。
- A 、专利权Y应从2014年1月份开始摊销
- B 、非专利技术W应按10年摊销
- C 、专利权Y的摊销期为5年
- D 、专利权Y的摊销期为10年
- E 、专利权Z的摊销期为15年
- 2001年11月21日,广东移动公司在广州和深圳两地举行品牌推介会,正式推出了精心打造的“动感地带”品牌。在此之前,他们专门成立了一个项目团队,揣摩目标用户群的心理并创造了一个卡通人物——酷酷的、刺猬头、带着一脸坏笑的M仔——作为品牌代言人。这个最潦草的品牌包装最终成为了动感地带走向全国的有力参照,因为广东移动做得很成功。只是广东移动没有想到的是,自己一个不小心的试点,居然给中国移动平添了一个支撑未来的战略核心业务。2002年3月,中国移动再一次在竞争中显示了自己的领先,在针对用户市场进行科学细分的基础上将发端于深圳、广州等地的“动感地带”推向全国,抢先将低端用户中最有潜力和价值的大中学生及时尚青年网罗在自己的旗下,斥巨资邀请周杰伦作为其形象代言人,在全国范围内进行了立体式媒体轰炸。很快,无论是电视、报纸还是户外广告,处处可见“我的地盘我做主”的激情宣言。中国移动将动感地带的目标人群锁定为年轻人群。虽然目标人群喜欢追新求异,见异思迁,忠诚度不高,并且由于没有收入来源,购买力也有限,但从长远来看,随着经济的发展,移动通信需求的增加,以及父母给子女“零花钱”的递增,年轻人群正成为一支不可小觑的消费力量,并且恰恰是这部分人群喜欢追新求异,才会勇于尝试新业务,更重要的是,年轻人群是未来主力消费的生力军,在长期潜移默化的熏陶中培养他们对中国移动的品牌情感,对中国移动的长期发展也是大有裨益。通过反复的试点和调研,中国移动终于做出了抉择:将动感地带作为与全球通和神州行并行的第三大子品牌,以全球通为利润品牌,神州行为大路品牌,动感地带为狙击和种子品牌。其深度原因就是:电信业竞争不仅激烈,而且可谓“惨烈”。这两年,行业的“独裁者”中国移动明显感觉到了竞争者扑面而来的威胁。中国电信、中国网通的小灵通对低端市场猛烈的冲击,中国联通从技术和价格双向的、高中低端的全面挑战,让中国移动举步维艰。中国移动推出的“动感地带”产品,可以用低价的优势笼络消费低端的人群,给竞争者釜底抽薪式的打击,同时,作为一个未来的战略业务增长点,“动感地带”弥补了中国移动品牌架构的空缺,为高端品牌全球通打通坚实的客户基础,中国移动的“动感地带”也将不断健全完善,预计到未来3-4年,这种不断积累下来的顾客忠诚度就会升级成为“年轻群体”和“中国移动”之间一种主客方的依存。促使全球通由“明星业务”快速向“金牛业务”转型。看“动感地带”的后现代广告,听“我的地盘我做主”这句口号,再加上周杰伦的代言形象,总给人一种很强烈的视觉、听觉以及思想上的冲击。这种冲击便是“动感地带”的鲜明品牌个性的体现,足以和“全球通”的高贵、领导个性以及“神州行”的大众个性区别开来。“动感地带”的推出是市场细分的产物,标志着中国移动进入了品牌延伸以及对话音、数据业务进行整合的阶段。对“动感地带”这一品牌的清晰规划,一方面将有利于贴近不同用户群体的需求重点,刺激用户消费,提升品牌忠诚度;另一方面也有利于根据不同的目标市场的异质化需求进行产品开发。“动感地带”定位的高明之处在于,不是以产品的特性而是以客户的特性细分了市场,区别于了国内许多行业细分市场以产品的特性为标准的市场定位。要求:(1)什么是市场细分,为什么说市场细分是战略实施中的一个重要变量?(2)中国移动是如何进行市场细分的,在进行市场细分时,需要考虑哪些因素?(3)目标市场选择战略分为哪几类,并判断中国移动采取的是哪种目标市场选择战略。(4)中国移动将动感地带作为与全球通和神州行并行的第三大子品牌之前进行了反复的试点和调研,请简要说明市场调研计划的重要阶段有哪些?
- 企业因下列事项所确认的递延所得税,应计入利润表所得税费用的有()。
- 甲将自己的一套房屋出租给乙,乙擅自将房屋转租给丙。丙是个飞镖爱好者,因练飞镖将房屋的墙面损坏。根据合同法律制度的规定,下列表述中,正确的有()。
- 甲海鲜大卖场是一座位于地下一层的大卖场。一边是海鲜摊位,一边是加工摊位。顾客可以先去选择海鲜,之后过来加工。提供的都是新鲜的海鲜,味道不错。根据以上信息可以判断家海鲜大卖场实施的战略属于( )
- 下列各项中,符合公允价值计量属性的是( )。
- 李某与A房产公司签订商品房买卖合同,合同约定,李某一次性付款90万元取得A公司的一套两居室。李某依约交付房款后,在办理产权过程中得知,该商品房项目整体在订约前已经抵押给某银行。双方就此发生争议。下列表述正确的有( )。
- 编制辅助生产费用分配表(结果填入下方表格中,不用列出计算过程。单位成本要求保留四位小数)。
- 计算零售汽油的增值税销项税额。
- (1)编制2×16年12月31日取得债券投资及确认预期信用损失的会计分录。
- 企业采用成本分析模式管理现金,在最佳现金持有量下,下列各项中正确的有( )。

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