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  • 客观案例题
    题干:某服装公司几十年来一直生产和经营各种品牌服装,产品质量卓越,顾客信誉好,使得公司经营规模不断扩大,并在最近十几年里一直处于国内服装市场的领先地位。在2010年下半年,公司领导层通过环境分析,认为随着人们收入水平的提高和生活方式的改变,人们对运动服的需求将不断增长。据此,公司作出了进入运动服领域的战略决定。为了实现这一战略调整,公司还决定暂时只生产中档运动服,以便避开国际知名品牌的竞争对手。
    题目:如果公司在运动服领域采取差异化的竞争战略,必须具备的条件有()。
  • A 、雄厚的产品开发能力
  • B 、强大的市场推广能力
  • C 、领导者的雄心壮志
  • D 、技术、生产和营销等部门之间的积极配合

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参考答案

【正确答案:A,B,D】

适用产品差异化战略的企业符合的条件有:
①企业要有很强的研究开发能力,具备一定数量的研发人员,有强烈的市场意识和创新眼光,及时了解客户需求,不断地在产品及服务中创造出独特性;
②企业在产品或服务上要具有领先的声望,企业要具有很高的知名度和美誉度;
③企业要有很强的市场营销能力,要使企业内部的研究开发、生产制造、市场营销等职能部门之间有很好的协调性。

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