参考答案

(1)能够建立企业核心竞争力的资源包括：①建立竞争优势的资源，能帮助企业利用外部环境中的机会、降低潜在威胁并建立竞争优势的资源；②稀缺资源，企业占有的资源越稀缺，越能满足顾客的独特需求，从而越有可能变成企业的核心竞争力；③不可被模仿的资源，主要包括独特的实物资源、企业文化、商标、专利、公众的品牌忠诚度等；④不可替代的资源，即不存在替代品的资源；⑤持久的资源，资源的贬值速度越慢，就越有利于形成核心竞争力。
(2)核心竞争力的辨别方法有：①功能和资源分析。考察企业功能是识别企业核心竞争力常用的方法；另一种识别方法是分析企业的资源。分析实物资源比较容易。②过程系统分析。过程系统分析通常涉及到多种功能，因而过程系统本身比较复杂。
(3)品牌属于企业拥有的不可被模仿的资源。