参考答案

企业采用收缩战略的原因有多种,大致可分为主动和被动两大类:
①主动原因:大企业战略重组的需要。为了筹措资本运营所需资金、改善企业投资回报率等原因,大型企业可能会重新调整业务组合;小企业的短期行为。一些小型企业家具体目标是“赚100万”就罢休。当目标基本达到后,他不愿再去承受继续经营的代价与风险。
②被动原因:由于多种外部原因,如整体经济形势、产业周期、技术变化、社会价值观或时尚的变化、市场的饱和、竞争行为等,导致整个产业市场容量下跌;企业(或企业某业务)失去竞争优势。由于企业内部经营机制不顺、决策失误、管理不善等原因,企业在其业务市场难以为继,不得不采用防御措施。