- 单选题某企业针对消费者的喜好,通过改进产品或包装来提高和加强其对消费者的吸引力,以此增加产品的使用频率,这属于( )。
- A 、市场渗透战略
- B 、产品开发战略
- C 、市场开发战略
- D 、多元化
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参考答案
【正确答案:A】
正确答案:A 解析:市场渗透战略的基础是增加现有产品或服务的市场份额,或增长正在现有市场中经营的业务。它的目标是通过各种方法来增加产品的使用频率。增长方法有以下几种:(1)扩大市场份额。这个方法特别适用于整体正在成长的市场。企业可以通过提供折扣或增加广告来增加在现有市场中的销售额;改进销售和分销方式来提高所提供的服务水平;改进产品或包装来提高和加强其对消费者的吸引力并降低成本。(2)开发小众市场。目标是在行业中的一系列目标小众市场中获得增长,从而扩大总的市场份额。如果与竞争对手相比企业的规模较小,那么这种方法尤为适用;(3)保持市场份额。特别是当市场发生衰退时。
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- A 、了解消费者未满足的需求有利于增加市场份额
- B 、了解消费动机有利于企业获得持续竞争优势
- C 、市场细分包括消费细分和工业细分两部分
- D 、工业细分中,最常用的分析市场机会的方法是根据企业的规模细分,同时市场也可以依据购买者的规模来进行细分
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- A 、市场渗透战略
- B 、产品开发战略
- C 、市场开发战略
- D 、多元化战略
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