参考答案

企业在决定其目标市场涵盖战略时，有3种选择：
①无差异市场营销（即：市场全面化）
无差异市场营销的理论基础是成本的经济性。生产单一产品，可以减少生产与储运成本；无差异的广告宣传和其他促销活动可以节省促销费用；不搞市场细分，可以减少企业在市场调研、产品开发、制定各种营销组合方案等方面的营销投入。这种战略对于需求广泛、市场同质性高且能大量生产、大量销售的产品比较合适。
②差异市场营销（包括：选择性专业化、产品专业化和市场专业化）
差异市场营销是将整体市场划分为若干细分市场，针对每一细分市场制定一套独立的营销方案。
③集中市场营销（即：市场集中化）
实行差异市场营销和无差异市场营销，企业均是以整体市场作为营销目标，试图满足所有消费者在某一方面的需要。集中市场营销则是集中力量进入一个或少数几个细分市场，实行专业化生产和销售。