市场营销战略中的目标市场选择有几种，在本案例中，最适合的是哪一种？_注册会计师考试题库

简答题
题干：近年来，智能手机和笔记本在南非的普及率明显上升，南非民众花在购买手机等通讯电子用品的支出明显增加。但是从对南非各地的工业企业调查情况来看，南非本土的手机企业极少，一方面这个国家存在大量为美国、韩国、中国等企业进行生产组装的工厂；另一方面其拥有的个别自主的手机和电脑品牌，其生产的产品也大多是仿造和山寨其他国家的品牌，缺乏自主创新能力。其所生产的产品价高质次，不仅档次低，而且相对于中国等手机生产大国的，升级换代很慢。事实上，在南非的市场上，即使像普通的计算器、电视机等电子产品，也大多是进口的。南非是WTO的成员，实行市场经济体制。自上世纪90年代以来实行经济自由化政策，南非逐步对外开放市场。21世纪初，南非政府实行新经济改革，较大程度上放松了对电子工业消费品的进口限制，取消了对近千种消费品的进口许可证。近千种消费品中包括文字处理机、计算机系统、无绳电话、车用电话、CD机、音响系统、电子游戏机和电子玩具、手机、台式电脑和笔记本电脑等等。据南非财政局的统计调查显示：随着南非经济的发展，富裕阶层和中产阶级数量的增长，其对智能手机、笔记本电脑等电子消费品的需求的大市场正在形成。人们越来越注重产品的品牌、质量、外观和方便程度。南非大约有65%的人生活在农村，近年来农村市场发展很快，随着南非农业生产效率的提高，农民的储蓄有所上升，因此，农村中手机、笔记本电脑也在开始普及。不仅如此，南非还拥有一个非常广泛的销售分配网络。据估计，农村市场大约有100多万中间商，即批发商、零售商和储运商，他们可以在南非全国各地开展简易的手机门店，并利用这一渠道，将市场深入到1000个城镇，10多万个村庄。综上所述，无论是城市还是农村，我们都有理由相信，南非对中国企业来说是一个潜在的消费大市场。在这一巨大的市场占有一席之地，是我国企业开拓非洲市场，实现跨国经营战略的重要步骤。我国H跨国企业经过大量的考察研究，决定向南非投资，采用对外直接投资模式，将管理、技术、营销、资金等资源以自己控制企业的形式转移到南非，在南非建立全资子公司，用以在当地生产和销售H公司生产的电子产品。
题目：市场营销战略中的目标市场选择有几种，在本案例中，最适合的是哪一种？

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参考答案

目标市场选择包括：

①无差异市场营销；

②差异市场营销；

③集中市场营销。

在本案例中，适合采用的是差异市场营销，针对城市市场和农村市场的不同特点，有针对性的分别采用不同的营销战略。

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