- 综合题（主观）
题干：假设A公司专生产奶粉,根据市场细分,其产品有成年人奶粉、儿童奶粉、孕妇奶粉,各有特点。这时有市场挑战者B公司,抓住儿童奶粉这一已被细分出来的市场,再加以特别细分,集中资源设计开发出儿童奶粉中的0~1岁专用奶粉,1~2岁奶粉,3岁以上的奶粉,以更好满足消费者的差异需求。
题目：指出A公司所采用的竞争战略类型的适用情形和面临的风险;
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参考答案差异化战略适用于下列情形:①产品能够充分实现差异化,且为顾客所认可;②顾客的需求是多样化的;③企业所在产业技术变革较快,创新成为竞争的焦点。
差异化战略面临的风险:
①竞争者可能模仿,使得差异消失;
②产品或服务差异对消费者来说失去了重要意义:
③与竞争对手的成本差距过大;
④采用差异化集中战略者能在细分市场上实现更大的差异化。
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