- 综合题(主观)甲公司自1994年成立以来,将自己发明的豆浆机做成了一个数亿元的产业,该公司靠着豆浆机一炮走红。通过多年的专注和技术创新,甲公司早已经成为了家用豆浆机产品的第一品牌,坐稳了老大位置。尽管豆浆机的市场处在一个稳定增长的态势,而且利润较好,但它毕竟是一个相对较小的产业,限制了企业的发展。遵循专业化、个性化竞争策略,甲公司确立了成为“新鲜健康小家电第一品牌”的目标,并且从2001开始尝试电磁炉、搅拌机、紫砂煲等其他小家电品种。依靠个性化设计,在甲公司进入电磁炉领域短短三年时间里,已经位列市场占有率第二的位置上。问题:(1)该公司战略选择经历了什么样的变化? (2)企业战略的要素有哪些?
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参考答案
正确答案:(1)该企业在2001年之前采用的战略类型为集中化战略,将企业资源集中于豆浆机的生产经营,通过多年的专注和技术创新,甲公司已经成为家用豆浆机产品的第一品牌,坐稳了老大位置。 2001年后,由于豆浆机是一个相对较小的产业,限制了企业的发展。因此该企业采取了相关多元化战略,遵循专业化、个性化竞争策略,甲公司确立了成为“新鲜健康小家电第一品牌”的目标,并且从2001开始尝试电磁炉、搅拌机、紫砂煲等其他小家电品种。(2)战略的关键要素包括,第一,有愿景。愿景指企业战略家对企业前景和发展方向一个高度概括的描述,是推动企业以一种显著方式超越目前环境行动的能力。第二,具有可持续性。第三,有效传递战略的流程。第四,与获取竞争优势有关。第五,能利用企业与环境之间的联系。
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