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  • 综合题(主观)本题主要考核战略分析、选择和实施等内容。华钢公司是一家主营各类钢材的民营企业,也是中国最大的民营企业。2008年年底,资产达到1200亿元,年产钢材超过4000万吨,年营业收入超过1500亿元。从公司创办至2009年,该企业从未在中国证券市场上进行任何筹资,完全依靠自有资金支持发展。正是因为没有外部融资,该企业成本意识非常强烈,是中国成本最低、生产效率最高的钢铁公司。2009年,国家出台钢铁产业规划,原则上不再审批新建项目的建设规模。在此背景下,华钢开始走上以资本为纽带的外延式扩张之路。2010年,该企业收购甲企业。甲企业在收购前多年亏损,但收购后两年就扭亏为盈。主要原因有:(1)甲企业在被华钢公司收购之前,银行不愿意给其贷款,筹资成本很高;被收购之后,凭借华钢的信誉,甲企业很容易获得银行贷款,一年可以节省利息费用1亿元左右;(2)原来甲企业的钢渣均当废物处理,被华钢收购之后,实现钢渣再利用,此项创收超过1亿元;(3)被收购之后,甲企业消耗氧气的成本降低了50%;(4)通过吸收华钢公司的管理文化,甲企业的管理水平有了极大的提升。除了收购钢铁企业,华钢还于2009年联合国内几家钢铁企业参股某外资企业,该外资企业拥有2000万~3500万吨的铁矿石储量。2011年又收购了澳大利亚某铁矿企业95%的股权。作为一家钢铁企业,华钢也面临着中国钢铁业产能过剩的局面。但在经济危机的影响下,中国加大了基础设施建设的投入,对钢材的需求量上升。其次,汽车、家电的需求上升也拉动了国内钢材的需求。面对激烈的市场竞争,华钢公司管理层达成共识:为了企业的长远稳定发展,除了将现有业务继续做大做强外,开展多元化经营是最好的选择,但管理层认识到企业过去的经验主要集中在钢铁行业,缺乏进入其他行业和市场的技能和经验。要求:(1)分析华钢2009年之前采取的何种战略发展方法。(2)分析华钢2009年之后采取的何种战略发展方法。(3)分析华钢并购甲企业的行为体现了何种效应。(4)分析该企业2009年之后采取的战略类型是什么。(5)分析该公司管理者未来的发展战略应如何选择。

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参考答案

(1)2009年之前,华钢采取的是内部发展方式。分析案例材料可知,自公司创办到2009年,该企业从未在中国证券市场上进行任何筹资,完全依靠自有资金发展。
(2)2009年之后,该企业采取了并购发展战略。分析案例材料可知,2009年国家出台钢铁产业规划,原则上不再审批新建项目的建设规模。在此背景下,该企业开始走上以资本为纽带的外延式扩张之路。2010年,该企业收购甲企业。2009年联合国内几家钢铁企业参股了某外资企业,该外资企业拥有2000到3500万吨的铁矿石储量。2011年又收购了澳大利亚某铁矿企业95%的股权。通过一系列的收购举措,一方面扩大了企业的生产规模,另一方面也稳定了企业原材料的供应,为企业长远发展奠定了基础。
(3)华钢公司并购甲企业的效应体现在财务协同效应、经营协同效应、管理协同效应三个方面。①财务协同效应。甲企业在被华钢收购前,无法从银行贷款,被收购之后,凭借华钢的信誉,很容易获得银行贷款,且节省利息费用1亿元左右,此种协同效应体现为财务协同效应。②经营协同效应。原来甲企业的钢渣作为废物处理,被收购之后,钢渣再利用一年创收超过1亿元。此种协同效应体现为经营协同效应。③管理协同效应。通过向甲企业输出管理文化,极大提升了甲企业的管理水平,此种效应体现为管理协同效应。
(4)华钢于2009年之后采取的战略类型是一体化战略。一体化战略是指企业对具有优势和增长潜力的产品或业务,沿其经营链条的纵向或横向扩大业务的深度或广度,扩大经营规模,实现企业成长。2010年,华钢收购甲企业属于横向一体化战略类型。横向一体化是指收购、兼并或联合竞争企业,主要目的是减少竞争压力、实现规模经济和增强自身实力以获取竞争优势。2009年联合国内几家钢铁企业参股了某外资企业,该外资企业拥有2000~3500万吨的铁矿石储量。2011年又收购了澳大利亚某铁矿企业95%的股权,这两次属于后向一体化战略。该战略是为获得供应商的所有权或加强对其控制权而实施的,有利于华钢有效控制铁矿石等关键原材料的投入成本、质量及供应可靠性,确保本企业生产经营活动稳步进行。
(5)华钢应该选择联合发展和战略联盟:为了企业的长远发展,除了在现有钢铁行业继续做大做强外,开展多元化经营是最好的选择。但该企业过去的经验主要集中在钢铁行业,缺乏进军其他行业和市场的技能,预示着进入新行业有很大风险。解决的办法是:选择联合发展和战略联盟,降低进入其他市场的风险和所需的条件,并向合作伙伴学习管理经验和运营技巧。

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