- 单选题百事可乐和可口可乐的广告策略侧重于渲染“活力、运动”的主题,表明这些企业对消费者市场细分采用的是()。
- A 、地理细分
- B 、价值细分
- C 、心理细分
- D 、行为细分
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参考答案【正确答案：C】
心理细分主要是按照消费者的生活方式、个性等心理变量来细分消费者市场。“活力、运动”是消费者性格和生活方式的体现,所以选项C是答案。
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- A 、品牌
- B 、专利
- C 、组织经验
- D 、组织资源
- 2 【综合题（主观）】可口可乐公司以前在瑞典的业务是通过许可协议由瑞典最具优势的啤酒公司普里普斯公司代理的。该许可协议在1996年到期终止后，可口可乐公司已经在瑞典市场上建立了新的生产与分销渠道。1997年春季，新公司承担了销售责任，并从1998年年初开始全面负责生产任务。可口可乐瑞典饮料公司(CCBS)正在其不断发展的公司中推广平衡计分卡。若干年来，可口可乐公司的其他子公司已经在做这项工作了，但是，总公司并没有要求所有的子公司都用这种方式来进行报告和管理控制。CCBS采纳了卡普兰和诺顿的建议，从财务层面、客户和消费者层面、内部经营流程层面以及组织学习与成长四个方面来测量其战略行动。 要求：如果采用平衡计分卡的衡量业绩方法，应如何设计四个层面的计量指标。
- 3 【单选题】百事可乐和可口可乐的广告策略侧重于渲染“活力、运动”的主题，表明这些企业对其主要消费者群体采用的是（ ）。
- A 、应用细分
- B 、价值细分
- C 、心理细分
- D 、生活形态细分
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- A 、品牌
- B 、专利
- C 、组织经验
- D 、组织资源
- 5 【单选题】百事可乐和可口可乐的广告策略侧重于渲染“活力、运动”的主题,表明这些企业对其主要消费者群体采用的是()。
- A 、应用细分
- B 、价值细分
- C 、心理细分
- D 、生活形态细分
- 6 【单选题】可口可乐诞生于1886年,如今已有一百多年的历史,但它仍然没有进入成熟期,随着时间的推移,可口可乐日益富强、经久不衰,有调查称,几乎全世界的人都可以一眼就认出可口可乐的标签。该资料说明了可口可乐公司拥有的强大企业资源是()。
- A 、品牌
- B 、专利
- C 、组织经验
- D 、组织资源
- 7 【综合题（主观）】分析A可乐公司促销策略的特点,以其取得成功的最根本原因;
- 8 【综合题（主观）】结合A可乐公司的销售促进策略,谈谈企业在运用销售促进的过程中,需要进行的决策活动以及企业如何策划公共宣传活动;
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