参考答案

(1)柯达公司采取的战略联盟方式。①技术共享:在开发APS上发起建立行业内的虚拟联盟网络;②发展特许经营:用特许经营方式发展起庞大的加盟专卖店、冲扩店系统;③合营企业:在中国的数码影像市场,柯达联姻上海海鸥公司,实施数码攻略,建立了上海达海照相机有限公司;④建立市场与销售协议和融资协议:柯达早在1999年4月就与我国国家邮政局合作,在我国市场推出电子照片专送服务,这是全球首例照片与数字技术及国际互联网结合,与邮政网并轨推出的影像服务。与联想集团的神州数码公司达成营销代理联盟协议,神州数码成为柯达数码相机在我国的最大代理商。2000年6月1日,柯达与工商银行上海分行达成合作协议,为柯达快速彩色扩印店业主提供可长达3年的融资助业计划。时隔一年,又与广东发展银行合作,推出个人助业贷款计划,目的也是一样,但两者的合作更深入、规模更大,广东发展银行还为柯达经销商提供高达人民币10亿元的综合授信。

(2)现有的特许经营体系有4种类型:①制造企业与零售业相结合;②制造企业与批发商相结合;③服务企业与零售店相结合;④批发商和零售店相结合。柯达公司主要是通过特许经营方式发展起庞大的加盟专卖店、冲扩店系统,这些都是零售店,而柯达公司本身作为一家制造企业,因而属于制造业与零售业相结合。

(3)柯达公司采用了合营企业的战略联盟形式。合营企业是指两个或两个以上的企业成立第三方组织,进行共同管理、共同承担风险和共享利润的企业或以其他系统化的方式合作来共同对企业进行控制。在中国的数码影像市场,柯达公司采用了合营企业的方式:柯达联姻上海海鸥公司,实施数码攻略,建立了上海达海照相机有限公司,属于合营企业。合营企业具有以下优点:①允许企业覆盖大量的国家或地区;②可减少政府干预的风险;③可对经营进行更紧密的控制;④合营企业中有本地企业可提供当地知识;⑤它也可以作为一项学习活动;⑥为成本高的技术研究项目提供资金;⑦经常可用于购买或建立全资的国外制造企业;⑧可从另一家企业那里获得在一家企业中无法获得的核心竞争力。合营企业的缺点是:①在利润分成、投资金额、合营企业的管理以及营销战略方面存在严重的冲突;②合营各方为保护知识产权(例如专有的产品设计)而产生的冲突;③可能存在这样的危险:当合作一方改变经营战略或被另一家企业收购时,它可能会计划退出合营企业;④缺少管理权益;⑤可能会难以跨地理领域或法规领域实施合同权利。