参考答案
【正确答案:null】
从设计营销组合的角度,元气绿洲的营销策略包括:
①产品策略。“一是无糖茶饮领域,推出燃茶,主打‘无糖解腻喝燃茶’;二是气泡水领域,推出苏打气泡水,主打‘0糖0’脂”。
②分销策略。“元气绿洲首批选择进入的渠道是全家、罗森、盒马这种互联网型的连锁便利店……在线上,元气绿洲选择进入天猫、京东等核心电商平台,并通 过其线上运营能力获得规模销量”。
③价格策略。“与可口可乐、红牛等品牌相比,元气绿洲普遍要比同类产品贵50%,整体定价中等偏上,既保持了产品调性,又符合了年轻人的消费能力”。
④促销策略。“元气绿洲还通过一大波流量明星代言及综艺植入……比如冠名综艺《元气满满的哥哥》,创新、有冲劲的节目调性与元气绿洲的形象十分契合”。