- 单选题随着我国消费者关注健康饮食的趋势日益明显,A企业选择了我国传统食品——豆浆,以生产豆浆机起家,迅速发展。这表明该企业注意到了环境中的(),从而做出了正确的战略选择。
- A 、政治环境
- B 、经济环境
- C 、技术环境
- D 、文化环境

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【正确答案:D】
消费者关注健康饮食的消费需求变化属于社会文化环境。这一环境要素具体包括以下几个方面。人口状况:企业所在地居民的地理分布及密度、年龄、教育水平、国籍等。对人口因素分析的指标:结婚率、离婚率、出生率、平均寿命、年龄地区分布、民族性别比例、教育水平生活方式的差异等。社会流动性:社会的分层情况、各阶层之间的差异以及人们是否可在各阶层之间转换、人口内部各群体的规模、财富及其构成的变化以及不同区域(城市、郊区及农村地区)的人口分布。另外,还有消费心理、生活方式变化、文化传统、价值观等。

- 1 【单选题】近年来,随着我国生活质量的提高,人们对健康较为关注,越来越多的上班族每天开始吃早餐。我国某知名餐饮集团,针对上班族推出了一款“健康早点”套餐,因其便于携带、营养美味而受到众多上班族的青睐。上述资料中所体现的宏观环境因素是( )。
- A 、政治和法律环境因素
- B 、经济环境因素
- C 、社会和文化环境因素
- D 、技术环境因素
- 2 【单选题】随着全球经济环境的恶化,以及我国家电下乡政策的实施,某外资品牌家电一改高端家电形象,高调宣布针对农村市场研发相应产品,以应对国内家电品牌的竞争,这说明战略可以是一种()。
- A 、计划
- B 、计谋
- C 、模式
- D 、观念
- 3 【综合题(主观)】随着我国经济水平的高速发展和人民生活水平的提高,食品的安全与健康越来越受到消费者的关注,绿色、健康的果汁饮料越来越受到消费者的青睐。根据目前全球饮品的趋势。饮料类产品按特质分为“乐趣”、“养身”、“方便”和“健康”四大类。而果汁属于“健康”一类。消费者购买果汁的主要动力是希望能获得其中有益健康的成分。大部分消费者对纯果汁的营养价值更为信任,其中追求高品质生活的人群,知识女性和中老年人更看重纯果汁的健康特性,这些人消费能力较强,消费理念成熟且难以改变。国内果汁市场真正发展还不到10年,目前国内果汁人均年消费量还不到1 L,仅相当于世界平均水平的1/10,发达国家平均水平的1/40,因此,果汁市场在中国仍有巨大的发展空间。新的《食品安全法》中要求追溯原材料。这对于那些拥有自身原果生产基地的果汁企业是很好的机会。在各饮料巨头的暗战中,果汁饮料市场的争夺将更为激烈。现有的果汁饮料市场存在着几股不同的力量:一是跨国公司如可口可乐、百事可乐等,这也是最强劲的一股力量;二是有台湾背景的统一和康师傅;三是汇源、娃哈哈、养生堂等国内知名企业。整体上看,果汁市场竞争表现出两大特征:一是饮料市场竞争非常激烈,果汁类饮料品牌众多;二是竞争对手有强大的资金支持,市场宣传与推广力度很大。中国有五千多年的蚕桑文化历史,种桑养蚕在中国家喻户晓,消费者对桑椹的认知度较高,具有较好的市场基础。甲公司是一家集科研、生产、销售为一体的科技型出口企业,聚焦于桑椹果汁产品的生产。拥有一支集研究员、博士、硕士在内的多学科高素质人才组成的队伍。对桑果的研究已经有几十年的历史,取得多项技术专利,对桑椹的研究已达到世界领先水平,是国内唯一获得绿色食品标志的果汁类饮品。该公司桑椹果汁的生产规模全国第一,规模经济效应明显。整个生产过程严格按照绿色食品的四个要求进行全程控制:第一,按绿色食品的要求选择种植基地,拥有1330亩的桑果种植基地。原料基地在大气、土壤、水资源等方面进行严格控制。但这也造成符合要求的基地远离城市,运输成本偏高。同时,桑果生产周期一年只有1季,果实小,须人工采摘;第二,使用符合绿色食品要求的有机化肥;第三,产品的加工生产严格按照IS09001标准执行。果汁的质量、颜色、味道的调配、果汁的成分和含量的稳定性都是同类产品无法与之相比的;第四,原汁的加工处理严格控制在1:1。产品原汁含量高,纯鲜榨,营养成分丰富。由于资金的限制,企业在品牌推广、企业与产品的宣传、渠道的建设等方面与众多饮料企业相比明显处于劣势,企业产品的知名度不高。由于企业本身体制问题,人才队伍的结构明显重技术轻市场。销售队伍的建设落后于产品发展的需要,产品的市场开发缺乏力度。要求:(1)请使用SWOT分析法对甲公司的环境进行分析。(2)甲公司在经营的过程中采取了哪些战略类型?(3)针对该公司销售管理问题,请给出相应的解决方案。
- 4 【单选题】消费者关注健康饮食,他们尽量远离含有胆固醇的食物,这对生产该类食品的行业构成了()。
- A 、机会
- B 、劣势
- C 、威胁
- D 、优势
- 5 【单选题】近年来,随着我国生活质量的提高,人们对健康较为关注,越来越多的上班族每天开始吃早餐。我国某知名餐饮集团,针对上班族推出了一款“健康早点”套餐,因其便于携带、营养美味而受到众多上班族的青睐。上述资料中所体现的宏观环境因素是()。
- A 、政治和法律因素
- B 、经济因素
- C 、社会和文化因素
- D 、技术因素
- 6 【单选题】随着市场经济的发展,我国税收理论界也有一些学者认为国家依据符合宪法的税收法律对公民和法人行使一种请求权,体现的关系即为类似公法上的债权债务关系,即政府依据税法拥有公民和法人某些财产或收入的债权,公民或法人则对政府承担了债务,这种债务即是税收。这种学说称为( )。
- A 、公需说
- B 、权利说
- C 、交换说
- D 、保险说
- 7 【单选题】随着生活质量的提高,消费者的心态由最基本的生活需要开始向营养健康的品味生活过渡。我国消费者关注健康饮食的趋势日益明显,我国榨汁机市场还处于导入期,一方面因为榨汁机进入中国市场较晚,而更主要的原因是国内消费水平还较低,消费者还没有形成饮用鲜榨果汁的消费习惯。榨汁机作为新型小家电产品,未来应该具有较大的发展空间。于是甲公司果断作出进军榨汁机产业的战略选择。该公司在进行战略决策时主要考虑了外部环境中的( )因素。
- A 、政治环境
- B 、经济环境
- C 、技术环境
- D 、社会和文化环境
- 8 【单选题】随着生活质量的提高,消费者的心态由最基本的生活需要开始向营养健康的品味生活过渡。我国消费者关注健康饮食的趋势日益明显,我国榨汁机市场还处于导入期,一方面因为榨汁机进入中国市场较晚,而更主要的原因是国内消费水平还较低,消费者还没有形成饮用鲜榨果汁的消费习惯。榨汁机作为新型小家电产品,未来应该具有较大的发展空间。于是甲公司果断作出进军榨汁机产业的战略选择。该公司在进行战略决策时主要考虑了外部环境中的()因素。
- A 、政治环境
- B 、经济环境
- C 、技术环境
- D 、社会和文化环境
- 9 【单选题】随着保健品行业全球化趋势日渐增强,澳洲、美国、日本等多个保健品巨头希望进入我国市场,而我国消费者对于国外保健品的认知也更加的全面。保庆堂是具有百年历史的中成药保健品企业,其产品受到信奉中药保健养生群体的好评,面对目前的环境,你认为保庆堂的战略选择应当是( )。
- A 、作为“躲闪者”
- B 、作为“防御者”
- C 、作为“抗衡者”
- D 、作为“扩张者”
- 10 【简答题】随着对空气污染对健康的不良作用的重视,空气净化器越来越受到人民的欢迎。为了给2017年6月上市的新款净化器造势,销售部经理王某决定在没有获得集团总部授权的情况下,自作主张带领经销商开始降价行动。同时,他也因擅自为新型净化器降价、打乱了公司的价格体系而遭致内部批评。“在王某调回总部担任公司销售经理之后,由于其分管销售计划,权力的上升为王某带来了收受贿赂的可能。”王某在向经销商分配资源上,可能收取了好处。2017年,该公司销售部门曾通过插件程序,阻断销售系统和财务系统之间的数据交换,影响了年底财务数据的准确性。要求: 根据《企业内部控制应用指引第9号——销售业务》,阐述销售业务需关注的主要风险,并分析该公司销售业务的风险。
热门试题换一换
- 甲公司于2011年8月与乙公司签订了数份以货易货合同,以共计500000元的钢材换取450000元的水泥,甲公司取得差价50000元。下列各项中表述正确的有()。
- 对大多数企业来讲,管理营运风险最重要的工具是( )。
- 甲公司是一家国际计算机企业,为了进一步夯实自身的竞争实力,决定采取并购的方式扩大企业规模,并获得相关经营资源。为此,该公司把眼光投向了行业内具有一定资源的小计算机公司,并对这些公司的价值进行评估。以下选项中,该公司可用的分析工具是()。
- 计算A上市公司在2014年3月2日除权(除息)日的参考价。
- 下列项目中,应计入企业存货成本的有( )。
- 对征税行为之外的其他具体行政行为不服的,当事人可以在接到通知或者知道之日起( )日内直接向人民法院起诉。
- 计算业务(2)应缴纳的消费税。
- 计算可供支配的现金。
- 某产品实际销售量为8000件,单价为30元,单位变动成本为12元,固定成本总额为36000元,则该产品的安全边际率为( )。

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