分析福特公司采用成本领先战略遭遇失败的原因;_注册会计师考试题库

简答题
题干：福特公司曾经通过限制车型及种类、采用高度自动化的设备、积极实行后向一体化以及通过严格推行低成本化措施等取得过所向无敌的成本领先地位。然而,不久之后,市场开始更偏爱具有风格的、车型有变化的、舒适的和封闭型的汽车,而非敞篷型的T型车。通用汽车公司看到了这种趋势,因而对开发一套完整的车型进行资本投资有所准备。福特公司为把被淘汰车型的生产成本降至最低而付出了巨额投资,这些投资成了一种顽固障碍,使福特公司的战略调整面临极大代价。
题目：分析福特公司采用成本领先战略遭遇失败的原因;

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参考答案

因为购买者开始关注价格以外的产品特征,例如“市场开始更偏爱具有风格的、车型有变化的、舒适的和封闭型的汽车,而非敞篷型的T型车”,再加上福特公司前期投资巨大,无法及时转向市场偏爱车型的生产,而竞争对手则适应市场需求,用差异化占领了市场。

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