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多选题冰峰汽水曾经是西安市场上十分畅销的汽水。目前，冰峰汽水不只在西安，在陕西其他一些城市也都具有一定的品牌知名度和顾客忠诚度。但近年来，随着产品逐步标准化，造成陕西地区汽水局部生产能力过剩，价格竞争激烈。结合产品生命周期理论，冰峰汽水应该把握的成功关键因素有（）。
A 、保护自己的现有市场，渗入别人的市场
B 、降低成本，开发新口味的汽水
C 、广告宣传，了解需求，开辟销售渠道
D 、缩减生产能力，保持价格优势

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参考答案

【正确答案：A,B】

“随着产品逐步标准化，造成陕西地区汽水局部生产能力过剩，价格竞争激烈”表明汽水产业已经进入成熟期。选项A、B是成熟期的成功关键因素；选项C是导入期的成功关键因素；选项D是衰退期的成功关键因素。

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- 1 【多选题】冰峰汽水曾经是西安市场上十分畅销的汽水。目前，冰峰汽水不只在西安，在陕西其他一些城市也都具有一定的品牌知名度和顾客忠诚度。但近年来，随着产品逐步标准化，造成陕西地区汽水局部生产能力过剩，价格竞争激烈。结合产品生命周期理论，冰峰汽水应该把握的成功关键因素有（）。
- A 、保护现有市场，渗入别人的市场
- B 、降低成本，开发新口味的汽水
- C 、广告宣传，开辟销售渠道
- D 、缩减生产能力，保持价格优势
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