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  • 简答题
    题干:雅致集团是一家成衣制造企业,20多年来发展很快,在成衣制造方面与国际上知名企业差距不是很大,可以认为已达到国际先进水平,雅致集团近年来积极开拓国际市场,在日本建立了雅致公司,2016年销售额达到3000万美元。与日本著名纺织服装生产经销企业伊藤忠、丸红等都有紧密合作关系,业务成倍增长,售价比国内高30%以上。但日本商家担心雅致集团的面料质量不能得到保证,如色牢度、强力度、经纬密度有严格要求,特别是理化指标,如面料是不是绿色织物、是不是符合环保要求、会不会引起皮肤过敏等。目前我国在纺织领域,特别是印染后整理方面,与国际水平差距很大,严重制约了服装业的发展,整个国内供给不能满足高速增长的市场需求。另外,还有进口面料价格太高、关税的原因。目前我国面料的自给率仅为40%左右。同时,因为面料发展滞后的原因,在某种程度上制约了中国服装的发展,也加大了中国服装生产企业的生产成本。为了保证高档服装的面料质量,雅致有10%的面料需进口,雅致衬衫年产量达到850万件以上,其中250万件外销,高支纱面料大多需要进口。基于以上原因,雅致集团计划新建纺织城项目,满足其成衣的要求,不但可以利用地理位置的优势,赢得时间优势,加快周转引领服装潮流;可大大降低运输成本;还可大大降低与面料供应商的交易费用;还可保证快速实现雅致成衣用料质量和风格上的国际化。成衣制造模仿很快,但是面料的模仿需要一个更长的阶段,雅致期望在面料方面能够赶超世界水平,同时形成和加强自己的核心竞争能力。雅致终选择与日本最大的几家综合商社合资开发纺织城,其中雅致占70%,日方占30%。雅致纺织工业城先期上棉纺,占地200亩,主要生产衬衫面料,同时上马印染和后整理,再上毛纺、化纤等项目。整个纺织城预计总投资15亿元,建成后年销售额可达到10个亿。在项目建成投产后还是遇到了各方面的一些问题:(1)质量方面,纺织面料技术雅致并不熟悉,前期质量稳定性难以保证;(2)研发方面,面料生产不同于成衣制造,技术含量比较高,如果按照成衣制造模式设计组织体系和管理绩效,容易造成创新不足;(3)环保方面,纺织面料对水污染较严重,前期大量投入形成了专用性资产;(4)其它面辅料厂商的合作问题,怕面料信息泄露给雅致集团。
    题目:根据材料,判断雅致集团国际市场的进入模式,简述此模式的优点。

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参考答案

雅致集团采取的是直接股权投资中的全资子公司的模式,采用全资子公司的形式进入一国市场主要有2个优点:

第一,管理者可以完全控制子公司在目标市场上的日常经营活动,并确保有价值的技术、工艺和其他一些无形资产都留在子公司。
第二,可以摆脱合资经营在利益、目标等方面的冲突问题,从而使国外子公司的经营战略与企业的总体战略融为一体。

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