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  • 客观案例题
    题干：由于读者对图书的需求是多方面的，因此图书市场往往呈现较强的异质性。而在我国图书市场，图书品种多而不精、泛而不深的现状已难以满足读者多方面的需要。一方面大的书城的图书经营品种不断增加；另一方面读者很难买到自己真正需要的图书。某图书生产企业要销售一种图书，该图书的单位生产成本为20元，预计销售5万册，希望销售收益率为20%。
    题目：某个大型图书零售企业的决策者，为了提高企业的竞争能力，获取竞争优势，在选择图书目标市场时，应优先采取的战略是（ ）。
  • A 、无差异营销战略
  • B 、差异性营销战略
  • C 、密集性营销战略
  • D 、集中性营销战路

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参考答案

【正确答案：B】

本题考查目标市场选择战略。由于图书市场呈现较强的异质性，因此为获取竞争优势，应优先采取差异性营销选择战略。差异性营销选择战略是一种以市场细分为基础的营销策略，而市场细分的基础是消费需求的差异性。

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