参考答案

【正确答案：D】

决定进入壁垒高度的主要因素有以下几方面:

(1)规模经济;

(2)客户忠诚度;

(3)资本金投入;

(4)转换成本;

(5)对销售渠道的使用权;

(6)政府政策:政府可能通过限制执照发放(例如通讯和电视广播行业)和限制外资的方式来限制某些公司进入某行业;

(7)现有产品的成本优势(与规模经济无关)。当现有公司对市场非常了解、拥有主要客户的信任、在基础设施方面投入了大量资金并且拥有专利产品技术、独占最优惠的资源、占据市场有利位置、获得政府补贴和经验曲线效应时,新进入者无论具有什么样的规模经济,都很难在市场中获得一席之地。选项A预期的竞争者的报复也会形成行业进入壁垒,如果预期的竞争者的报复力度很大,则会抑制新进入者的进入欲望,反之则不会对新进入者的进入欲望产生明显影响。