- 简答题
题干：甲公司总部位于上海，其经营范围涉及多个领域，主要有药膳品、红酒、装修设计和旅游酒店四个业务单元。随着社会进步和经济发展，人类对自身的健康日益关注。上世纪90年代以来，全球居民的健康消费逐年攀升，对健康药膳产品的需求十分旺盛。在按国际标准划分的15类国际化产业中，医药保健是世界贸易增长最快的五个行业之一，药膳品的销售额每年以13%的速度增长。但是，该公司涉足药膳品市场的时间很短，市场占有率很低，而且药膳品行业是一个高度竞争的行业。红酒行业在我国目前基本处于成熟阶段，市场增长缓慢，受啤酒、白酒等的冲击，某些年份甚至出现了负增长，甲公司的红酒业务具有悠久的历史，市场占有率多年来在全国稳定保持在前10名，而且拥有相当一部分稳定的顾客群。据国家建设部门的规划，2025年我国城镇居民人均住宅建筑面积将达35平方米，这就意味着今后每年全国城镇要新建住宅7亿多平方米，而90%以上的住宅都要进行装修设计。随着城市的基础建设、旧街区改造、更多商业店铺、商务会展、甚至旅游开发项目等，成为国内设计整体水平提高的难得机遇和广阔空间，该行业也成为增长率较快的行业之一。该公司的装修设计业务开展的较早，在业内具有较好的口碑，在我国家装市场具有较高的市场占有率；旅游酒店是近年来正在兴起的产业，发展较快，甲公司的特色主体旅行酒店正在建设当中，不久就将开门迎客。针对市场上药膳产品的状况，甲公司创新地开发了蜂王片和虫草膏两大保健系列产品；甲公司主题旅行酒店即将开业，其主要特色是森林风格，自然交融，面向的潜在客户为上海市里的小朋友。
题目：说明甲公司对药膳品业务单元和旅游酒店业务单元各自采用的竞争战略类型，简述药膳品业务采取的竞争战略存在的潜在风险。
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参考答案药膳品业务单元采用的是差异化战略，因为创新地推出蜂王片和虫草膏两大保健系列产品，这种营养品明显区别于市场上现有营养品。
旅游酒店业务单元采用的是集中差异化战略，因为是面向上海市里的儿童推出的一种特色产品。
药膳品差异化战略的风险：
①企业形成产品差别化的成本过高；
②市场需求发生变化；
③竞争对手的模仿和进攻使已建立的差异缩小甚至转向。
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