- 简答题
题干:为缓解中小企业融资难的问题,2007年银监会提出大力发展新型农村金融机构——村镇银行,提高对县城、乡村的金融服务水平,出台法规放宽村镇银行的准入条件,并给予一定的税收优惠,以促进农村金融业的发展。 在此背景下,2011年3月甲省君盛村镇银行成立。君盛村镇银行的主要客户为甲省小微企业和农户。成立之初,君盛银行面临不少困难;第一,君盛经营以存贷款业务为主,中间业务很少。当地人均收入低、诚信度不高、保险和信贷担保发展滞后等因素制约了君盛业务的发展。第二,村镇银行作为新生事物,品牌认可度、社会公信度和信誉度都还不高。第三,适合村镇银行特点的业务终端机和ATM机等设备供应产量不足,村镇银行的支付清算系统因为技术原因不能纳入同城支付结算系统、征信系统。第四,国有银行享受的一些优惠政策没有给予村镇银行。 为了在农村金融市场上谋求发展,君盛银行采取了一系列措施,首先,根据业务和风险特征,针对小型企业、微型企业、农户个人三类不同客户设计了不同特点的贷款产品,利率明显比民间借贷低,抵押品制度灵活,认可将其他银行禁止抵押的集体土地、机器等作为抵押品,而且按抵押品的全部价值发放贷款(其他银行按6折抵押品价值发放贷款),降低了客户的贷款成本。其次,君盛银行加大媒体宣传力度,客户代表经常深入一线,上门服务,发展新客户和维系老客户。此外,为了解决服务网点少的问题,君盛在甲省很多县陆续增设分支机构,并同国有银行的县支行加强业务来往,共享渠道和客户资源,扩大小微企业贷款和农户贷款。
题目:要求:(1)运用PEST分析方法,简要分析君盛银行面临的宏观环境。(2)简要分析君盛银行实施的市场营销组合。
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(1)君盛银行面临的宏观环境有:
①政治和法律环境。为缓解中小企业融资难的问題,2007年银监会提出大力发展村镇银行,提高对县域、乡村的金融服务水平;出台法规放宽村镇银行的准入条件,并给予一定的税收优惠,这些都是君盛银行面临的有利因素,而村镇银行不能享受国有银行享受的一些优惠政策,是君盛银行面临的不利因素。
②经济环境。政府推进农村金融业的大力发展是君盛银行面临的有利因素,当地人均收入低、保险和信贷担保发展滞后等因素制约了君盛业务的发展,是君盛银行面临的不利因素。
③社会和文化因素。村镇银行作为新生事物,品牌认可度、社会公信度和信誉度都还不高,这些都是君盛银行面临的不利因素。
④技术环境。适合村镇银行特点的业务终端机和ATM机等设备供应严重不足,村镇银行的支付清算系统因为技术原因不能纳入同城支付结算系统、征信系统,导致了君盛银行不能更好地对客户提供服务,制约了经营业务的扩展。
(2)君盛银行实施的市场营销组合有:
①产品策略。君盛银行根据业务和风险特征,把客户分为小型企业、微型企业、农户个人三大类,并根据客户不同的需求设计了不同特点的贷款产品,实现产品差异化。
②促销策略。君盛银行针对村镇银行作为新生事物认可度不高的特点,加大媒体宣传 力度,达到广告促销的目标。同时君盛银行还采用人员推销的做法,银行的客户代表经常深入一线,上门服务,发展新客户和维系老客户。
③分销策略。为了解决服务网点少的问题,君盛在甲省很多县陆续增设分支机构,加 大了分销渠道的建设,并与国有银行的县支行加强业务来往,共享渠道和客户资源
④价格策略,君盛银行的利率明显比民间借贷低,同时君盛银行实施了灵活的抵押品制度,客户可以按抵押品的全部价值发放贷款,而其他银行按6折抵押品价值发放贷款。
- 1 【简答题】运用PEST分析方法,简要分析君盛银行面临的宏观环境因素。
- 2 【简答题】运用PEST分析方法,简要分析君盛银行面临的宏观环境;
- 3 【简答题】运用价值链分析方法,简要分析缘梦公司在各个发展阶段是如何通过运用价值链分析自身的资源和能力而构筑其竞争优势的;
- 4 【计算分析题】 运用PEST分析方法,简要分析君盛银行面临的宏观环境
- 5 【综合题(主观)】使用PEST工具简要分析甲公司所面临的宏观环境。
- 6 【简答题】运用 PEST 分析方法,简要分析君盛银行面临的宏观环境。
- 7 【简答题】运用价值链分析方法,简要分析绿梦公司在各个发展阶段是如何通过运用价值链分析自身的资源和能力而构筑其竞争优势的;
- 8 【简答题】运用PEST分析方法,简要分析君盛银行面临的宏观环境;
- 9 【简答题】运用价值链分析方法,简要分析佳华公司在各个发展阶段是如何通过运用价值链分析自身的资源和能力而构筑其竞争优势的。
- 10 【综合题(主观)】运用PEST分析法,简要分析东风日产所面临的宏观环境;
- 乙工厂为了增加自己产品销量,模仿某著名厂家甲生产的同类知名产品的包装,使一些消费者认为该产品是甲工厂生产的。关于这一事件,下列表述正确的是( )。
- A会计师事务所拟接受W公司委托审计其2011年度财务报表,在接受委托前与审计其2010年财务报表的E会计师事务所进行沟通,以下有关说法中不正确的是( )。
- 假设不考虑缺货的影响,E公司自制与外购方案哪个成本低?
- 下列各项中,可以作为纳税抵押财产的有( )。
- 投资者希望将净损益限定在有限区间内,应选择哪种投资组合?该投资组合应该如何构建?假设6个月后该股票价格下降20%,该投资组合的净损益是多少?(注:计算投资组合净损益时,不考虑期权价格,股票价格的货币时间价值。)
- 以下各项中属于常见的股利政策的有( )。
- 假设投资的必要报酬率为10%,计算股票的价值(精确到0.01元);
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