- 客观案例题
题干：产品生命周期是指产品从进入市场开始,直至被市场淘汰,企业不再生产为止的全过程。产品生命周期是以销售额和经营者所获得的利润额的变化来衡量的。以销售量或利润额为纵坐标,以时间作为横坐标,则产品生命周期可以用一条近似S形的曲线来表示。如图7-1所示。[CJ_CJJJS_NYJJ7.5\modal1\Menu\TestImages\CK375_130_(二).gif]根据上述材料,回答下列问题。
题目：产品发展经历的第二阶段的特点是( )。 - A 、销售量很低且增长缓慢,企业利润也低,开发和促销的成本高
- B 、市场逐步扩大,销售额迅速上升,利润也迅速增长
- C 、市场需求趋于饱和,销售额增长缓慢,促销费用增加,企业利润下降
- D 、价格被压到最低,产品销售额和利润迅速下降
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参考答案【正确答案：B】
成长期的特点包括:①进入成长期,顾客对产品已经熟悉,大量的新顾客开始购买,市场逐步扩大;②产品已具备大批量生产的条件,生产成本相对较低;③销售额迅速上升,利润也迅速增长;竞争者纷纷进入市场,使同类产品供应量增加,价格随之下降。
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