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  • 客观案例题
    题干:某玩具企业生产经营高、中两种档次的玩具,高档、中档玩具的价格分别为100元、60元。现在开发一种低档玩具,对低档玩具进行定价。经测算,生产低档玩具的总投资为150万元,固定成本为35万元,单位可变成本为15元。预计销售量5万个。产品上市后,该企业通过尽可能多的批发商、零售商推销其产品,先将产品供应给批发商,再由批发商将产品供应给零售商并销售给最终顾客。在包装上,不同档次的玩具采用不同等级的包装,对于新开发的低档玩具,为了吸引消费者,每个包装里额外附赠炫酷卡片一张,成功集齐“快乐星球”四张卡片,可免费领取高中两档玩具各一份。
    题目:关于该企业采用的市场营销策略的说法,正确的是( )。
  • A 、该企业采用的分销渠道属于一层渠道
  • B 、该企业采用了双向延伸的产品组合策略,增加了产品组合的长度和宽度
  • C 、该企业更有可能采用的拉引式的促销组合策略
  • D 、该企业同时采用了分等级包装策略和附赠品包装策略

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参考答案

【正确答案:D】

根据资料信息“产品上市后,该企业拟通过尽可能多的批发商、零售商推销其产品,先将产品供应给批发商,再由批发商将产品供应给零售商并销售给最终顾客”,可知该企业采用的分销渠道是二层渠道,是推动式的促销组合策略,故A、C错误。

增加低档玩具的生产,属于向下延伸的产品组合策略,故B错误。

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