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  • 简答题
    题干:TL公司创办于1996年,20多年来,TL公司运用成本领先战略,迅速扩大市场占率,在国内外享有较高的知名度。TL公司集中全部资源,重点发展厨具行业,利用与发达国家企业OEM合作方式搬来的设备,进行大批量生产,从而获得规模经济优势。在此基础上,TL公司多次主动大幅度降低产品价格,在市场上既淘汰了高成本的企业,又淘汰了劣质企业,也令新入者望而却步。国内家电行业每亿元资产占有的劳动力比国外同类企业高3~6倍,但是由于TL公司实行24小时轮班制,使设备的利用率很高,因而其劳动生产率与后者基本持平。同时,由于国内劳动力成本低,公司销售收入中的劳动报酬比例大大低于国外制造业的平均水平。对于一些成本高且TL公司自身有生产能力的上游资源,如集成电路等,TL公司通过多种形式进行后向一体化。通过自行配套生产,一方面可以大幅度降低成本、确保质量、降低经营风险,另一方面公司还可以获得核心元器件的生产和研发技术。而对于一些成本高、自身还不具备生产能力的上游资源,由于公司在其他各环节上成本低于竞争对手,也能够应付和消化这些高成本投入。近几年来,国内厨具小家电的销售数量以每年30%的速度递增,吸引了众多国内外家电大型企业的加入。这些企业放弃了原有在大家电市场走的高端产品路线,大都以中低端的价格进入市场。这些企业认为,在厨具小家电市场,企业的产品都是标化的产品,消费者大都对价格比较敏感,价格竞争仍然是市场竞争的主要手段。
    题目:从市场情况和企业资源能力两个方面,简要分析TL公司在厨具小家电市场实施成本领先战略的条件。
  • A 、null

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参考答案

【正确答案:null】

TL公司在厨具小家电市场实施成本领先战略的条件如下:

①市场情况。
a.产品具有较高的价格弹性,市场中存在大量的价格敏感用户;“消费者大都对价格比较敏感”。
b.产业中所有企业的产品都是标准化的产品,产品难以实现差异化;“在厨具小家电市场,企业的产品都是标准化的产品”。
c.价格竞争是市场竞争的主要手段;“价格竞争仍然是市场竞争的主要手段”。
②资源和能力。
a.在规模经济显著的产业中建立生产设备来实现规模经济;“利用与发达国家企业OEM合作方式搬来的设备,进行大批量生产,从而获得规模经济优势”。
b.降低各种要素成本;“由于国内劳动力成本低,公司销售收入中的劳动报酬比例大大低于国外制造业的平均水平”“TL公司通过多种形式进行后向一体化。通过自行配套生产,可以大幅度降低成本”。
c.提高生产率;“TL公司实行24小时轮班制,因而其劳动生产率与后者基本持平”。
d.提高生产能力利用程度;“TL公司实行24小时轮班制,使设备的利用率很高”。
e.选择适宜的交易组织形式;“对于一些成本高且TL公司自身有生产能力的上游资源,如集成电路等,TL公司通过多种形式进行后向一体化”。
f.重点集聚;“TL公司集中全部资源,重点发展厨具行业”。

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