- 多选题
题干:甲企业是国内一家大型家电企业,主打电视机产品。经过多年努力,在消费者心目中建立了良好的品牌形象。经过分析,该企业计划进军电冰箱市场,苦于自身生产能力无法在短时间内扩张,决定采用OEM方式。
题目:该企业领导团队对OEM这种方式存在下列看法,其中不正确的有()。 - A 、OEM可以使制造方建立自己的品牌
- B 、OEM可以使委托方充分利用自身原有的生产能力
- C 、OEM方式可以节省委托方的固定资产投资
- D 、OEM中的制造方必须具有较强的市场开拓能力
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参考答案
【正确答案:A,B,D】
在OEM方式下,委托方应该具备的条件是:优秀的技术输出能力;优秀的品牌形象;广泛的市场网络;产品开发能力;技术控制能力。制造方应该具备的条件:过剩的、优秀的制造能力;真诚的合作意愿;缺乏市场开拓能力。因此在OEM方式下,制造方是充分利用过剩的生产能力,不会建立自己的品牌,选项A错误。委托方是利用制造方过剩的生产能力,与是否充分利用自身原有生产能力无关,选项B错误。制造方提供的是过剩的生产能力,无需拥有较强的市场开拓能力,选项D错误。
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