- 综合题（主观）
题干：A、B公司是甲产品市场的主要竞争对手,两个公司的销售额占到了整个产品市场销售额的大部分。甲产品的生命周期曲线见下图:[002-004-006-000-9787301239575-image/002-004-006-000-9787301239575-002-003.jpg]
题目：简述产品生命周期中成长阶段和成熟阶段的战略特点;
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参考答案战略特点
①成长阶段的战略特点:建立商标信誉,开拓新销售渠道;改进产品质量,增加产品品种;聚集资源支持生产;发展生产、技术能力;提高产品质量和功能;生产工艺创新,创立品牌,建立销售网络;重视市场开发。
②成熟阶段的战略特点:保护现有市场,渗透进入别人市场;加强和客户的关系,降低成本;控制成本;提高生产效率;降低成本,开发新品种;通过资本密集、规模效应,降低成本,提高质量,产品升级;大量盈利。
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