- 简答题
题干:1999年9月,马云带领18位创始人在杭州的公寓中正式成立了阿里巴巴,中国当时的互联网业务并不普及,人们对于网络的了解也很少,然而阿里巴巴开始着眼于网络的开发。阿里巴巴的创建促进了人们对于网络的需求。阿里巴巴通过坚持不懈的努力,不断地探索如何更好更快的发展,参加各种世界范围的论坛,与不同的用户不断接触,了解用户的需求,并为用户提供更加个性化的服务。2003年,阿里巴巴决定将网络与购物结合起来,由此购物网站淘宝网于马云公寓内创立。淘宝在同年10月推出第三方支付工具“支付宝”,以“担保交易模式”使消费者对淘宝网上的交易产生信任,从而不断扩展市场份额,无论技术还是营销方式,都取得了很大的创新,成功开辟了网上购物的蓝海。淘宝是以商务为导向的社交平台,通过大数据分析为消费者提供既有参与感又富有个性化的购物体验。在淘宝网上,消费者能够从商家处获取高度相关、具有吸引力的内容及实时更新,从而掌握产品与潮流资讯,并与其他消费者或喜爱的商家和品牌互动。
题目:(1)简要分析阿里巴巴体现的蓝海战略特征;
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参考答案
阿里巴巴体现了蓝海战略如下特征:
①创造并攫取新需求。“阿里巴巴的创建促进了人们对于网络的需求”“淘宝在同年 10 月推出第三方支付工具‘支付宝’,以‘担保交易模式’使消费者对淘宝网上的交易产生信任,从而不断扩展市场份额,无论技术还是营销方式,都取得了很大的创新”。
②规避竞争,拓展非竞争性市场空间。“中国当时的互联网业务并不普及,人们对于网络的了解也很少,然而阿里巴巴开始着眼于网络的开发”。
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