- 综合题(主观)A、B公司是甲产品市场的主要竞争对手,两个公司的销售额占到了整个产品市场销售额的大部分。甲产品的生命周期曲线见下图: 要求: (1)简述产品生命周期中成长阶段和成熟阶段的市场特点; (2)简述产品生命周期中成长阶段和成熟阶段的战略特点; (3)根据甲产品的生命周期曲线,分析该产品的成长阶段和成熟阶段分别为哪个时期。
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(1)市场特点①成长阶段的市场特点:市场容量逐步扩大;市场占有率迅速提高;产品价格不断降低;生产规模逐步提高;生产能力不足;产品成本逐步降低;技术趋于稳定;标准化;质量改进;消费者认知度逐步提高;产品从高收入者向大众消费扩散;生产一般由发达国家向发展中国家转移;企业数量增加。②成熟阶段的市场特点:市场逐渐饱和;大规模生产;出现剩余能力;产品成本最低;技术稳定;质量稳定;标准化减少产品差异;消费者全面认同;产品替代、重复购买;生产一般由发达国家向发展中国家转移;企业众多,价格竞争激烈。
(2)战略特点①成长阶段的战略特点:建立商标信誉,开拓新销售渠道;改进产品质量,增加产品品种;聚集资源支持生产;发展生产、技术能力;提高产品质量和功能;生产工艺创新,创立品牌,建立销售网络;重视市场开发。②成熟阶段的战略特点:保护现有市场,渗透进入别人市场;加强和客户的关系,降低成本;控制成本;提高生产效率;降低成本,开发新品种;通过资本密集、规模效应,降低成本,提高质量,产品升级;大量盈利。
(3)根据该产品的生命周期曲线,该产品的成长阶段为2004~ 2007年,成熟阶段为2007~2009年。
- 1 【单选题】乙公司是一家软饮料企业,产品与竞争对手产品质量差异较小,面对的竞争压力极大。对于乙公司来讲,下列哪项是最重要的企业资源()。
- A 、商誉
- B 、品牌
- C 、技术
- D 、企业文化
- 2 【多选题】A公司识别了所有的主要竞争对手后,开始确定战略群组,其可能考虑的因素包括( )。
- A 、产品类别
- B 、消费者群组
- C 、生活形态
- D 、竞争对手
- 3 【多选题】甲公司的产品处于激烈的市场竞争中,为了谋求比同类竞争对手更高的竞争优势,公司高层决定实施差异化战略,甲公司的下列表现中,属于差异化战略应具备的资源和技能的有( )。
- A 、有强大的研发能力
- B 、具备很强的市场营销能力
- C 、在质量和技术领先方面享有盛誉
- D 、已实现规模经济
- 4 【单选题】 正保公司得知竞争对手想要扩大生产能力,公司便提出自己的战略是扩大厂房面积和生产能力。由于公司资金雄厚、产品质量优异,竞争对手自知无力竞争,便放弃扩大生产能力的设想,这说明战略是一种( )。
- A 、模式
- B 、观念
- C 、计谋
- D 、计划
- 5 【多选题】A公司识别了所有的主要竞争对手后,开始确定战略群组,其可能考虑的因素包括( )。
- A 、产品类别
- B 、消费者群组
- C 、生活形态
- D 、竞争对手
- 6 【单选题】乙公司是一家软饮料企业,产品与竞争对手产品质量差异较小,面对的竞争压力极大。对于乙公司来讲,下列哪项是最重要的企业资源()。
- A 、商誉
- B 、品牌
- C 、技术
- D 、企业文化
- 7 【多选题】甲公司的产品处于激烈的市场竞争中,为了谋求比同类竞争对手更高的竞争优势,公司高层决定实施差异化战略,甲公司的下列表现中,属于差异化战略应具备的资源和技能的有( )。
- A 、有强大的研发能力
- B 、具备很强的市场营销能力
- C 、在质量和技术领先方面享有盛誉
- D 、已实现规模经济
- 8 【多选题】对竞争对手分析的主要内容包括()。
- A 、竞争对手的未来目标
- B 、竞争对手的假设
- C 、竞争对手的现行战略
- D 、竞争对手的潜在能力
- 9 【多选题】对竞争对手分析的主要内容包括()。
- A 、竞争对手的未来目标
- B 、竞争对手的假设
- C 、竞争对手的现行战略
- D 、竞争对手的潜在能力
- 10 【单选题】甲公司由于市场竞争对手推出新产品,现有产品因滞销而导致大量积压,据此,注册会计师最应当关注甲公司()的重大错报风险。
- A 、存货项目的准确性、计价和分摊认定
- B 、营业成本项目的准确性认定
- C 、营业收入项目的发生认定
- D 、应收账款的完整性认定
- 下列选项中,属于法定减免关税的进口货物的有()。
- 随着中国汽车市场竞争程度的日趋激烈,广大汽车销售企业的生存和发展压力也日益巨大,企业拥有的资金、品牌、商誉、组织经验对企业的影响巨大,其中属于无形资源的有( )。
- 甲对乙享有10万元的合同债权,该债权具有可转让性,甲将其债权转让给丙。根据合同法律制度的规定,下列表述中,正确的是()。
- 计算业务(6)应调整的应纳税所得额和应调整的应纳税额。
- 回答税务机关能否对清算补缴的土地增值税征收滞纳金,简要说明理由。
- 计算业务(8)购进汽油、矿泉水可抵扣的进项税额。
- 国有企业的企业文化,基本上属于( )。
- 公司发行在外的普通股股数为500万股,每股面值为1元,每股市价为10元,若按照每10股送2股的政策发放股票股利并按市价计算,则下列关于发放股票股利的说法中,正确的有()。
- 计算产品B投资决策分析时适用的折现率。
- 甲公司生产A产品,销售单价为50元/件,9月份的销售量为1000件。若A产品的单位变动成本为20元/件,单位固定成本为9元/件,则下列说法中正确的有( )。
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