参考答案
童趣影像馆在零散产业——摄影业中选择和实施的三种基本竞争战略如下：
（1）克服零散——获得成本优势。连锁经营或特许经营能够克服零散，使企业获得规模经济带来的成本优势。“童趣以连锁经营或特许经营的方式不断增加实体店的数量，以满足顾客就近体验的需求，获得规模经济效应”；“为了吸引更多的加盟者，童趣影像馆对加盟店提供保姆式的帮扶和一系列优惠措施，如专利支持、整店输出、品牌支持、技术支持和设备支持等”。
（2）增加附加价值——提高产品差异化程度。许多零散产业的产品或服务是一般性的商品，所以就产品或服务本身来说提高差异化程度潜力已经不大。在这种情况下，一种有效的战略是增加商品的附加价值。“不同于传统影像馆，童趣影像馆注重个性与时尚。利用免费拍照吸引大量顾客进店体验；拍照时无需摄影师指点，宝宝、家长可以随心随性，一边玩一边拍；影像后期制作附加各种如梦如幻虚拟现实的场景，给孩子一个无限想象的空间。童趣影像馆实现了线上线下完美互动，用户可以在童趣手机微店在线预约、选择样片、定制礼品、在线支付，再到线下实体店体验。新颖便捷的经营模式为顾客增添了更多的附加价值”。
（3）专门化——目标集聚。“面对市场上各具特色的影像馆，童趣影像馆聚焦于儿童摄影。‘亲亲我的宝贝，给他温馨的童年回忆’这一宣传口号展示着公司清晰的产品定位”。
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