参考答案

E公司的业务涉及多个不同的产业,采用的是多元化战略。采用多元化战略有下列三大原因:
①在现有产品或市场中持续经营并不能达到目标。
②企业以前由于企业在现有产品或市场中成功经营而保留留存下来的资金超过了其在现有产品或市场中的财务扩张所需要的资金。
③与在现有产品或市场中的扩张相比,多元化战略意味着更高的利润。
实施多元化战略的风险:
①来自原有经营产业的风险。企业资源总是有限的,多元化经营往往意味着原有经营的产业要受到削弱。这种削弱不仅是资金方面的,管理层注意力的分散也是一个方面。
②市场整体风险。市场经济中的广泛相互关联性决定了多元化经营的各产业仍面临共同的风险。在宏观力量的冲击之下,企业多元化经营的资源分散反而加大了风险。
③产业进入风险。企业在进入新产业之后还必须不断地注入后续资源,去学习这个产业并培养自己的员工队伍,塑造企业品牌。另外,产业竞争态势是不断变化的,竞争者的策略也是一个未知数,企业必须相应地不断调整低级的经营策略。
④产业退出风险。如果企业深陷一个错误的投资项目却无法做到全身而退,那么很可能导致企业全军覆没。一个设计良好的经营退出渠道能有效地降低多元化经营风险。
⑤内部经营整合风险。新投资的业务会通过资金流、物流、决策流、人事流给企业以及企业的既有产业经营带来全面的影响。不同的业务有不同的业务流程和不同的市场模式,因而,对企业的管理机制有不同的要求。企业作为一个整体,必须把不同业务对其管理机制的要求以某种形式融合在一起。多元化经营多重目标和企业有限资源之间的冲突,是这种管理机制上的融合更为困难,使企业多元化经营的战略目标最终由于内部冲突无法实现。