参考答案
①动机:
a.分散风险。“大型购物中心的业务明显已经受到了冲击,绿湖集团的购物中心也明显感受到了寒意”。
b.找到新的增长点。“绿湖集团很难像‘黄金十年’那样在土地升值或者房价过快上涨过程中获得比较大的利润空间,需要寻找新的利润增长点”。
c.利用未被充分利用的资源。“其在旅游规划、营销策划等方面囤积的人才也能充分发挥作用”。
d.运用盈余资金。“这样绿湖集团多余的资金也可以得到充分的利用”。
e.运用企业在某个产业或某个市场中的形象和声誉来进入另一个产业或市场。“绿湖集团可以凭借过去十几年自身在房地产行业形成的品牌美誉度和展现的经营能力来向其他领域拓展”。
②类型:
a.绿湖集团主业是商业地产,进入主题公园、旅游等产业是相关多元化战略。
b.进入影视制作、体育产业、电子商务是非相关多元化战略。