参考答案
（1）企业内部优势。美卡文化的企业优势主要体现在以下三点：第一，企业具备较强的资金实力，2014年产值2.2亿元，利润2500万元。相比较行业内其他企业具有资金实力方面的优势；第二，企业具备优秀的设计制作能力，公司创始人和创意总监均为国家一级导演，具有丰富的动漫创作经验，其动画制作水平达到了国际标准；第三，企业具有品牌及市场占有率方面的优势，全国有接近1亿的青少年观众每天通过电视或者网络观看《调皮豆豆熊》系列动画片，同时其开发的APP在用户爆发的移动应用市场拔得头筹。
（2）企业内部劣势。第一，没有形成围绕成功卡通品牌形象的卡通衍生产品，例如主题乐园及授权终端产品的生产，企业收入来源较为单一。第二，企业处在整个产业链的源头，销售太过依赖于经销商（电视台、视频网站）。
（3）外部机会。第一，动漫产业高速发展，未来几年仍将保持较快增长态势，市场前景广阔。第二，政府部门通过深化改革、完善政策、加大管理、加强服务，以市场和政府两种方式大力推进动漫产业体制机制创新，培育新兴市场竞争主体，促进了整个产业的超常规、跨越式发展。
（4）外部威胁。企业的威胁主要来自市场竞争，动漫行业本身竞争激烈，加上诸多其他行业的大型企业的进入加剧了这一竞争，这种竞争增加了企业目前的卡通形象被取代的可能性。
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