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  • 多选题 甲公司对其所处产业进行了研究,在产品销量和成本方面得出以下结论:新客户减少,靠老客户的重复购买支撑;市场巨大,但是已经基本饱和。生产稳定,局部生产能力过剩。通过以上分析,针对所处的产品生命周期阶段,应该制定的战略目标和战略路径分别有( )。
  • A 、甲公司应该制定的战略目标是争取最大市场份额,并坚持到成熟期的到来
  • B 、甲公司应该制定的战略目标是转变战略重点,应转向在巩固市场份额的同时提高投资报酬率
  • C 、甲公司的战略路径应该是进行市场营销,并同时在产品价格和质量两方面作出形象改变
  • D 、甲公司的战略路径应该是提高效率,降低成本

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参考答案

【正确答案:B,D】

材料中“新客户减少,靠老客户的重复购买支撑;市场巨大,但是已经基本饱和。生产稳定,局部生产能力过剩”符合成熟期的相关特征,选项 A、C 属于成长期应该制定的战略目标和战略路径,选项 B、D 属于成熟期应该制定的战略目标和战略路径。因此,选项 BD 正确。

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