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客观案例题
题干：产品生命周期是指产品从进入市场开始,直至被市场淘汰,企业不再生产为止的全过程。产品生命周期是以销售额和经营者所获得的利润额的变化来衡量的。以销售量或利润额为纵坐标,以时间作为横坐标,则产品生命周期可以用一条近似S形的曲线来表示。如图7-1所示。[CJ_CJJJS_NYJJ7.5\modal1\Menu\TestImages\CK375_130_(二).gif]根据上述材料,回答下列问题。
题目：当产品生命周期表现出企业利润低,开发和促销成本高的特点时,产品生命周期处在( )。
A 、成长期
B 、介绍期
C 、成熟期
D 、衰退期

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参考答案

【正确答案：B】

介绍期的特点有:①作为刚进入市场的新产品,没有直接的竞争者;②产品销售量很低,且增长缓慢,顾客对产品还不了解,因此企业的利润也低;③开发和促销的成本高;④由于技术方面的原因,还不具备大批量生产的条件,因而制造成本很高,企业不但得不到利润,而且有可能出现亏损。

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