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  • 简答题
    题干:A公司是中国一家特大型电子信息产业集团,一直坚持“技术立企”的发展战略。进入21世纪之后,A公司加快了产业扩张的速度,已经形成了以数字多媒体技术、智能信息系统技术等为支撑,涵盖多媒体、家电、通信、智能信息系统和现代地产的产业格局。A公司拒绝参与电视行业价格战,每年将销售收入的5%投入了研发;并且,公司实行奖金与开发成果挂钩的制度,将技术研发人员的工资提高到了一线工人的4~7倍。2012年春节到来之际,A公司首家推出了裸眼3D智能电视,以及其他10余款智能3DLED液晶电视新产品,填补了3D电视市场空白,以此占得中国智能3D电视市场的先机,获得了竞争优势。2004年,A公司加快了国际化步伐。与一些企业采取OEM方式进入国际市场不同,A公司一开始就坚定的选择了走自主品牌的道路。2006年以来,A公司自主开发的产品在海外收入同比增长18%。其中,在南非占据市场第一的位置,在澳洲、欧美地区市场呈现两位数高速增长。2014年,在美洲收购X公司位于墨西哥的电视工厂。2016年,收购D公司的电视业务,进一步巩固了A公司电视业务在全球的领先地位。目前,A公司在海外国家建立有4个生产基地,产品远销120多个国家地区;在全球设立了15家研发机构,全向全球招揽高端人才。A公司以其强大的全球研发人才组成的研发团队为后盾,以优秀的国际化经营管理团队为支撑,产品销售额与营业收入实现了持续稳步增长。根据相关部门统计信息,2019年,A公司电视机的营销收入位居全球品牌第三位,国内品牌第一位。
    题目:从资源和能力角度,简要分析A公司实施该竞争战略的条件。

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参考答案

①具有强大的研发能力和产品设计能力。“每年将销售收入的5%投入了研发”;“A公司首家推出了裸眼3D智能电视,以及其他10余款智能3DLED液晶电视新产品,填补了3D电视市场空白”;“在全球设立了15家研发机构,全向全球招揽高端人才”。

②具有很强的市场营销能力。“A公司以其强大的全球研发人才组成的研发团队为后盾,以优秀的国际化经营管理团队为支撑,产品销售额与营业收入实现了持续稳步增长。根据相关部门统计信息,2019年,A公司电视机的营销收入位居全球品牌第三位,国内品牌第一位”。
③有能够确保激励员工创造性的激励体制、管理体制和良好的创造性文化。“公司实行奖金与开发成果挂钩的制度,将技术研发人员的工资提高到了一线工人的4~7倍”。
④具有从总体上提高某项经营业务的质量、树立产品形象、保持先进技术和建立完善分销渠道的能力。“与一些企业采取OEM方式进入国际市场不同,A公司一开始就坚定的选择了走自主品牌的道路。2006年以来,A公司自主开发的产品在海外收入同比增长18%”;“进一步巩固了A公司电视业务在全球的领先地位”。

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