梦洁公司是一家化妆品公司，生产的化妆产品主要定位中端消费者，产品质量可靠，为了扩大公司产品的销量，公_注册会计师考试题库

单选题
题干：梦洁公司是一家化妆品公司，生产的化妆产品主要定位中端消费者，产品质量可靠，为了扩大公司产品的销量，公司决定再次开发新的产品生产线，决定开发出一个W系列的高端产品，进一步满足高端消费客户对本品牌产品的需求；同时，另外开通了一条生产线，主打性价比产品，面向低收入人群。根据材料，判断梦洁公司采用的产品组合策略为（）。
题目：梦洁公司是一家化妆品公司，生产的化妆产品主要定位中端消费者，产品质量可靠，为了扩大公司产品的销量，公司决定再次开发新的产品生产线，决定开发出一个W系列的高端产品，进一步满足高端消费客户对本品牌产品的需求；同时，另外开通了一条生产线，主打性价比产品，面向低收入人群。根据材料，判断梦洁公司采用的产品组合策略为（）。
A 、扩大产品组合
B 、缩小产品组合
C 、产品延伸
D 、单一的企业名称

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参考答案

【正确答案：C】

产品延伸策略指全部或部分地改变公司原有产品和市场定位，具体做法包括向下延伸、向上延伸和双向延伸。双向延伸，原定位于中档产品市场的企业，在掌握了市场优势后，决定向产品大类的上下两个方向延伸，一方面增加高档产品，另一方面增加低档产品。梦洁公司原来产品定位中端，现在增加了两条生产线，一条生产线生产高端产品，另外一条生产线，主打性价比产品，面向低收入人群，体现的是双向延伸策略，选项C正确。

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