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  • 客观案例题
    题干：某企业共生产4种瓶装水、1种茶饮料、3种碳酸饮料、2种奶茶。该企业决定推出一种乳品饮料。经测算，该企业生产这种乳品饮料的年固定成本为300万元，单位可变成本为1元。预期年销量为200万瓶，预期销售收益率（加成率）为20%。这种乳品饮料上市后，该企业将其定位为健康饮品、老少皆宜，并通过参与公益活动扩大产品的知名度。
    题目：该企业参与公益活动扩大产品知名度的活动属于（）促销。
  • A 、公共关系
  • B 、人员推销
  • C 、销售促进
  • D 、广告

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参考答案

【正确答案：A】

选项A正确：公共关系是指企业为取得社会、公众的了解与信赖，树立企业及产品的良好形象而进行的各种活动。该企业参与公益活动扩大产品知名度属于公共关系。

选项B错误：人员推销是指由企业派出推销人员或委派专职推销机构向目标市场的顾客介绍和销售商品的经营活动。
选项C错误：销售促进是指在一个较大的目标市场中，为了刺激需求而采取的能够迅速产生激励作用的促销措施。针对消费者经常使用的销售促进，有免费赠送、折价券、特价包、有奖销售、商店陈列和现场表演等方式。
选项D错误：广告是指广告主以付费的方式，有计划地通过媒体向所选定的消费对象宣传有关商品或服务的优点和特色，引起消费者注意，说服消费者购买使用的促销方式。

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