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  • 单选题 H集团是一家世界知名的奢侈品生产商，以设计典雅、风格时尚、做工精致、价格昂贵著称，新兴市场国家的高收入群体逐渐成为其品牌拥趸者。但自2008年金融危机以来，因受较大冲击，新兴市场国家的市场逐步萎缩，销售额逐年下降。针对这种情况，H集团决定加大研发和市场宣传力度，推出针对中等收入阶层的中低端产品。该战略实施后，收到良好效果。虽然单价降低，但是销售量在金融危机的背景下不降反升，销售收入与金融危机前几乎持平。H集团采取的战略属于（ ）。
  • A 、紧缩与集中战略
  • B 、市场开发战略
  • C 、转向战略
  • D 、放弃战略

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参考答案

【正确答案：C】

转向战略涉及企业经营方向或经营策略的改变。具体做法有：

①重新定位或调整现有的产品和服务。
②调整营销策略，包括在价格、促销、渠道等环节推出新的举措。
H集团将原有产品的高端定位调整为面向中等收入阶层的中低端产品，涉及经营方向或经营策略的改变，属于转向战略，选项C正确。

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