参考答案

【正确答案：D】

选项D符合题意：公司产品竞争能力分析：

1.成本优势。成本优势是指公司的产品依靠低成本获得高于同行业其他企业的盈利能力。在很多行业中，成本优势是决定竞争优势的关键因素（Ⅰ项正确），理想的成本优势往往成为同行业价格竞争的抑制力。一般来讲，产品的成本优势可以通过规模经济、专有技术、优惠的原材料、低廉的劳动力、科学的管理、发达的营销网络等实现（Ⅳ项正确）。其中，由资本的集中程度决定的规模效益是决定产品生产成本的基本因素。当公司达到一定的资本投入或生产能力时，根据规模经济的理论，生产成本和管理费用将会得到有效降低。

2.技术优势。技术优势是指公司拥有的比同行业其他竞争对手更高的技术实力及其研究与开发新产品的能力（Ⅱ项正确）。这种能力主要体现在生产的技术水平和产品的技术含量上。产品的创新包括：

（1）通过新核心技术的研制，开发出一种新产品或提高产品的质量。

（2）通过新工艺的研究，降低现有的生产成本，开发出一种新的生产方式。

（3）根据细分市场进行产品细分，实行产品差别化生产。

（4）通过研究产品组成要素的新组合，获得一种材料或半成品的新的供给来源等。而技术创新不仅包括产品技术，而且包括人才创新。

（3）质量优势。质量优势是指公司的产品以高于其他公司同类产品的质量贏得市场，从而取得竞争优势。在与竞争对手成本相等或成本近似的情况下，具有质量优势的公司往往在该行业中占据领先地位。（Ⅲ项正确）

（4）产品的市场占有情况。产品的市场占有情况在衡量公司产品竞争力方面占有重要地位。通常可以从两个方面进行考察：

①公司产品销售市场的地域分布情况。

②公司产品在同类产品市场上的占有率。

（5）产品的品牌战略。品牌是一个商品名称和商标的总称，可以用来辨别一个卖者或卖，者集团的货物或劳务，以便同竞争者的产品相区别。品牌具有产品所不具有的开拓市场的多种功能：

①品牌具有创造市场的功能；

②品牌具有联合市场的功能；

③品牌具有巩固市场的功能。