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  • 客观案例题
    题干：A公司主营茶饮饮品业务，提出了"提升服务，成就价值"的口号。目前茶饮饮料的市场迅速扩大，行业内企业的销售额和利润都迅速增长；行业内部竞争日趋激烈。公司积极研发新型产品。目前共有甲产品、乙产品、丙产品和丁产品四种。可供选择，每种产品的需求存在三种市场状态，对应的市场状态及损益值见下表：
    题目：根据该企业的行业分析，该行业目前处于行业生命周期的（）。
  • A 、形成期
  • B 、成长期
  • C 、成熟期
  • D 、衰退期

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参考答案

【正确答案：B】

选项A形成期的特点：在此阶段，有较多的小企业出现，竞争压力较小。研究开发和工程技术是这个阶段的重要职能在营销上则侧重广告宣传，增进顾客对产品的了解。

选项B成长期的特点：进入成长期，行业的产品已较完善，顾客对产品已有一定的认知，市场迅速扩大，企业的销售额和利润迅速增长。同时，有不少后续企业参与进来，行业的规模扩大，竞争日趋激烈，那些经营不善的企业已开始退出。市场营销和生产管理（提高质量和降低成本）成为关键性职能。
选项C成熟期的特点：进入成熟期，一方面行业的市场已趋于饱和，销售额已难以增长，在此阶段的后期甚至会开始下降；另一方面，行业内部竞争异常激烈，企业间的合并、兼并大量出现，许多小企业退出，于是行业由分散走向集中往往只留下少量的大企业。产品成本控制和市场营销的有效性成为影响企业成败的关键因素。
选项D衰退期的特点：到了衰退期，市场萎缩，行业规模缩小，行业中留下的企业越来越少，竞争依然很残酷。这一阶段的行业被称为"夕阳行业"，处于该行业的企业可能继续经营一段较长的时间，也可能迅速消失。
本案例中"目前茶饮饮料的市场迅速扩大，行业内企业的销售额和利润都适速增长；行业内部竞争日趋激烈"可以判断出该行业处于成长期，因此本题应选择B选项。

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