- 简答题
题干:F公司自1900年成立以来一直在A国从事烟草经营。近几年A国居民健康意识逐渐提升,加之A国政府不断提高烟草税收,使F公司的营业额持续减少。为解决所面临的经营困难,F公司在2013年打算寻找新的利润增长点。在选择投资方向时,F公司希望所投资的项目在生产技术、管理技能和营销渠道等方面具有相似性。为此,F公司特聘请X咨询公司进行行业调查。X咨询公司在对农业及生化类的调查中形成了一份专题报告,其中部分内容写到:“化肥产业的固定资产投资大,而且其设备专用性较强,一般设备无法转作他用。目前国内化肥产业增长缓慢,技术成熟,生产能力已略为超过需求。有各类大小化肥企业1000多家,均未达到规模经济效应,且产品的同质性强,价格竞争比较激烈。可能成为化学化肥替代品的是生物固氮技术的产品,纵观当前生物固氮研究尚处于起步阶段。对行业下游而言,一般主要是直接针对终端使用者(农民),化肥属于生产必需品且暂无替代品。对于行业上游而言,原料供应者主要为石油、天然气和煤的生产商。天然气和石油都是属于垄断程度极高的行业,而且化肥产业在其整个业务中的比例很小”。
题目:根据上述专题报告的内容,结合五力模型,对化肥产业进行综合分析,并判断F公司是否应该进军化肥产业。
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参考答案
①潜在的新进入者威胁:化肥产业中,众多企业均未达到规模经济效应,从这方面来看潜在的新进入者威胁较大。化肥产业的固定资产投资比较大,可以看出潜在进入者的进入威胁较小。
②替代品的威胁:目前可能成为化学化肥替代品的是生物固氮技术的产品,而当前生物固氮研究尚处于起步阶段,因此威胁不大。
③购买商的讨价还价能力:化肥的购买者是农民,是其生产必需品且暂无替代品,是购买者的劣势。但化肥生产企业众多,产品同质性强,差异化不明显,且目前国内生产能力已略为超过需求,这又使得购买者在讨价还价中处于优势。总体来讲,购买者的议价能力较强。
④供应商的讨价还价能力:化肥产业的原料供应者主要为石油、天然气和煤的生产商。天然气和石油都是属于垄断程度极高的产业,化肥产业在其整个业务中所占的比例很小。因此供应商的议价能力较强。
⑤产业内现有企业的竞争:竞争较激烈,主要原因有:设备专用性较强,导致退出壁垒高;目前国内化肥产业增长缓慢,生产能力已略为超过需求;有各类大小化肥企业1000多家;产品的同质性强。
综合上述情况分析,除了替代品威胁不大之外,其他几个方面化肥产业中的企业几乎都处于劣势,因此F公司不应该进军化肥产业。
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