- 客观案例题
题干：某中小城市的一家牛奶公司原来生产XX地方品牌液态奶供给本市消费者,在相当长的一段时期内,占有相当的市场份额。随着市场开放程度的逐渐加深,目前在中国液态奶市场上占主导地位的几家全国性品牌企业纷纷进入当地市场。现在由于大品牌的竞争,XX地方品牌液态奶市场份额急剧下降,几乎到了难以生存的地步。
题目：从目前市场态势来看,该企业处于产品生命周期的()阶段。 - A 、介绍期
- B 、成长期
- C 、成熟期
- D 、衰退期
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参考答案【正确答案：D】
企业的产品发展一般经历四个阶段:介绍期、成长期、成熟期和衰退期。其中,衰退期的特点是经过成熟期的激烈竞争,价格被压到最低水平;由于出现了新的代用品,顾客转向新的市场需求,使原来的产品销售额和利润迅速下降;成本相对较高的经营者因无利可图而停止生产。
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- B 、人员推销
- C 、营业推广
- D 、公共关系
- 2 【单选题】某企业集团某品牌的玉米良种目前正处于成熟阶段,在市场上拥有一定的市场份额,但同时其市场竞争较为激烈。为在竞争中取得品牌优势,该集团的促销方式应以()为主,同时配以其它促销手段。
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