简要分析元气绿洲在经营过程中所面临的运营风险_注册会计师考试题库

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简答题
题干：（本小题6分）元气绿洲成立于2016年，是一家“互联网+”的饮料公司，目前主要产品为燃茶和气泡水。在品牌定位上，元气绿洲在诞生之初就决定要抢占“无糖饮料”的领先者地位。元气绿洲主要聚焦两大细分市场：一是无糖茶饮领域，推出燃茶，主打“无糖解腻喝燃茶”；二是气泡水领域，推出苏打气泡水，主打“0糖0脂0卡”。与可口可乐、红牛等品牌相比，元气绿洲普遍要比同类产品贵50%，整体定价中等偏上，既保持了产品调性，乂符合了年轻人的消费能力。元气绿洲首批选择进入的渠道是全家、罗森、盒马这种互联网型的连锁便利店，获得了第一批“目标用户”。在线上，元气绿洲选择进入天猫、京东等核心电商平台，并通过其线上运营能力获得规模销量。元气绿洲还通过一大波流量明星代言及综艺植入，成功激活品牌的年轻化形象，并利用背后的粉丝经济来塑造品牌的认知度。比如冠名综艺《元气满满的哥哥》，创新、有冲劲的节目调性与元气绿洲的形象十分契合。然而在2021年年初，元气绿洲发布一篇名为《一个迟来的升级》文章，表示此前元气绿洲某款茶饮宣传中涉及“0蔗糖低脂肪”容易引发误解，现改为“低糖低脂肪”。文章发布后，不少网友对元气绿洲的道歉并不买账。除了这款涉事产品之外，其他产品也被爆出不规范宣传问题，例如元气绿洲气泡水，实际上使用了非蔗糖的代糖质，如产品配料表中出现的赤藓糖醇、三氯蔗糖等；名为“北海道”的酸奶实际上是邯郸代工厂。之所以元气绿洲如此善于炒作各种似是而非的营销概念，与元气绿洲及其创始人骨子里的基因不无关系。这位名不见经传的创始人，实际上就是一位将资本玩得风生水起的高手。外界有言论认为，唐彬森善于发现人性弱点，从早期的“偷菜”到如今年轻人“想瘦但是嘴馋”，他一直深谙其道。在某饮料企业高管李勇看来，元气绿洲现在整体呈现增长状态，但在区域或者个体部分确实出现了下滑。相比传统一线品牌，元气绿洲缺少历史沉淀和品牌文化，仅仅局限于以爆款带动增长，还没有形成多品类的集群效应，对市场的整体把控能力也偏弱。
题目：简要分析元气绿洲在经营过程中所面临的运营风险。
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