- 单选题基金销售机构在制定产品策略和促销策略时,需要严格遵守有关规定。这体现的是4Ps营销理论的( )。
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- B 、持续性
- C 、专业性
- D 、服务性
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参考答案
【正确答案:A】
证券投资基金属于金融服务行业,其市场营销不同于有形产品营销,在运用4Ps理论时有其特殊性:规范性、服务性、专业性、持续性和适用性,基金销售机构在制定产品策略和促销策略时,需要严格遵守相关规定,这体现了其规范性。持续性,基金营销是一种理财服务,不是一锤子买卖,因而更强调销售服务的持续性;专业性,基金销售对营销人员的专业水平有更高的要求;服务性,基金作为一种金融产品,其产品品质体现为基金的未来收益和营销人员的持续服务。因此,基金销售机构在注重产品、分销和促销的同时,还必须在高质量的服务、品牌的形象宣传等方面下功夫,以增强可靠的信誉,扩大客户基础。
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