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  • 客观案例题
    题干：某企业共生产4种瓶装水、1种茶饮料、3种碳酸饮料、2种奶茶。该企业决定推出一种乳品饮料。经测算，该企业生产这种乳品饮料的年固定成本为300万元，单位可变成本为1元。预期年销量为200万瓶，预期销售收益率（加成率）为20%。这种乳品饮料上市后，该企业将其定位为健康饮品、老少皆宜，并通过参与公益活动扩大产品的知名度。
    题目：该企业对乳品饮料的市场定位属于（）。
  • A 、根据渠道定位
  • B 、组合定位
  • C 、根据竞争者定位
  • D 、根据替代者定位

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参考答案

【正确答案：B】

选项B正确：组合定位是指企业可使用多种方法对产品市场进行组合定位。本题中该企业将其定位为健康饮品（属性与利益定位）、老少皆宜（使用者定位）体现了属于组合定位。

选项C错误：根据竞争者定位是指定位于其竞争对手的产品附近，以便消费者进行比较与挑选，通过强调与同档次产品相同或不同的特点来进行市场定位。例如，某品牌方便面强调其调料包的口味，另一些品牌的方便面则强调其面饼是"非油炸"。
选项AD为干扰选项。

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