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客观案例题
题干：某服装企业专门生产经营男士服装，其产品分为春秋装系列，夏装系列和冬装系列类型，分别使用“星辉”“星耀”“星光”品牌。该企业进军儿童市场，决定开发一款男童夏装，经测算生产该款男童夏装的投资额为1000万元，年固定成本为500万元，年变动成本为300万元，预计年销售量为10万件，预期年投资收益率为20%，关于男童夏装开发成功后，该企业又迅速开发了男童春秋装和冬装，为进步扩大销量，该企业开展了一系列促销活动，通过电视网络等媒介实施付费宣传，冠名赞助儿童电视节目等。
题目：该企业采用的家族品牌战略为（）。
A 、个别品牌策略
B 、统一品牌策略
C 、企业名称与个别品牌并用策略
D 、分类家族品牌策略

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参考答案

【正确答案：D】

分类家族品牌策略：企业生产或销售不同类型的产品，如果都使用统一的品牌，容易使消费者混淆。因此，有些企业对各种类别不同的产品分别使用不同的品牌。本题对男装系列分别使用两个不同的品牌，属于该种情形。

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