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首页基金从业资格考试题库正文

单选题下列关于基金市场营销在运用4Ps理论的特殊性，说法错误的是（）。
A 、基金营销作为一种理财服务，需要持续性服务
B 、与一般有形产品的营销相比，基金对营销人员的专业水平有更高的要求
C 、基金销售机构应坚持适用性原则，把合适的产品卖给合适的基金投资人
D 、基金作为一种金融产品，收益与风险是确定的

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参考答案

【正确答案：D】

选项D说法错误，基金作为一种金融产品，收益与风险都是不确定的。证券投资基金属于金融服务行业，其市场营销不同于有形产品营销，在运用4Ps理论时有其特殊性：

（1）规范性，监管部门在基金销售费用、基金销售宣传推介等方面做了严格的规定；
（2）服务性，基金作为一种金融产品，其产品品质体现为基金的未来收益和营销人员的持续服务；
（3）专业性，客观上要求营销人员广泛了解和掌握相关金融知识和投资工具，因此，基金销售对营销人员的专业水平有更高的要求；
（4）持续性，基金营销是一种理财服务，不是一锤子买卖，因而更强调销售服务的持续性；
（5）适用性，基金销售机构在销售基金和相关产品时，应根据投资者的风险承受能力销售不同风险等级的产品，注重销售的适用性。

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